威廉•莫里斯是“工艺美术”运动最主要的代表人物，英国设计家、诗人和社会主义者。是真正实现约翰•拉斯金思想的一个重要设计先驱，是拉斐尔前派的主要成员，被设计界称为“现代设计之父”。
威廉•莫里斯强调设计的服务对象为大众，希望振兴工艺美术的传统，一方面否定机械化、工业化风格，另一方面否定装饰过度的维多利亚风格，认为哥特式、中世纪的设计才是诚挚的设计。
⑴威廉•莫里斯的设计思想
1.他深受奥吉斯都•普金和约翰•拉斯金的理论影响，认同“只有快乐的工人才能创造美丽的产品，好的有道德的设计只能出自好的有道德的社会”，主张重新发场工业化之前的史世纪英国社会的精神。
2.他进一生提出设计的民主思想，反复强调设计的两个基本原则，即①产品设计和建筑设计是为千千万万的人服务的，而不是为少数人的活动：②设计工作必须是集体的活动，而不是个体劳动。这两个原则都在后来的现代主义设计中得到发扬光大。
3.强调手工艺，明确反对机械化批量生产，认为手工制品永远比机械产品更容易做到艺术化。
4.在产品装饰上，反对矫揉造作的“维多利亚〞风格和古典主义复兴，主张艺术家和技术家团结协作的创造活动。
5.莫里斯在具体设计上，强调实用性和美观性的结合，对于他来说，实用但是丑陋
的设计不是好的设计。这种看法，是他的功能与美观结合的设计思想的体现。但是如何达到这个目的，对于他来说，依然是采用手工艺的方式，采用简单的哥特式和自然主义的装饰，这一局限使他不可能成为真正现代设计的奠基人。
⑵ 威廉•莫里斯的设计思想的现代性
1859年，由威廉·莫里斯和菲利普·韦柏合作设计“红屋”，因外墙采用红砖而得名，红屋是具有创造性的建筑。强调功能性、实用性和舒适性，是英国哥特式建筑和传统乡村建筑的完美结合，自然、简朴、实用。其中也印证了莫里斯设计思想的现代性。他作为一位重要的设计先驱，其设计思想值得我们去借鉴与学习。
综上所述，我们从威廉•莫里斯的设计思想的现代性中，反观中国的设计行业和设计教育，只有在现代性、科技、市场等很多方面充分的与真正的“大众”沟通，尽快培养起一个接纳设计的社会环境，才能毫无羁绊的实现“设计为人民服务”这个唯一永恒的梦想。