3.商业活动中的设计--商业需求。 在现代的商业活动中，设计扮演的角色愈发重要。一个靠设计开拓市场” 靠设计创造市场”的概念已被许多企业和设计师所接受，这产品的消费竞 争，不仅要靠精致的质量，还要靠独具匠心的设计，因为设计是打开市 场的金钥匙，是提高产品形象、增强竞争力，提高产品附加值和扩大吊 场的有力武器。. 以可口可乐公司为例，其聘请工业设计师罗维重新设计了可可乐瓶， 飘逸灵动的家字体以白色线条印在充满乐趣的瓶身上，带给消费 者一股清凉之感，在使用中，“随手而来”的时尚感，更是抓住了用户的心， 因此使得可口呵乐至今仍大卖于世界各地。 综述，设计作为一项富有智慧的选物活动，其重要性早已被人们所认可。 好的创意、先进的科技成果，优良的功能都将通过设计得以体现。一项 成功的工业设计，是充分综合了历史、市场、消费心理、材料、技术、人机学等 一系列因素，使产品不论是从使用上还是在外形上都符合人的需求的活 动。可见，设计是人类发展历程中不可或缺的活动。
设计是什么? 摘要：从最广泛的意义上讲，人类所有生物性和社会性的原创 活动都可以被称为设计。但我们要讨论的是有明确限定的 狭义的设计。在现实语境中展开实质性讨论。通过从物质 层面、精神层面以及现代的商业活动中分析设计，了解设计 的原因及目的。 关键词：狭义；设计；物质层面；精神层面；商业活动。 1.从物质层面看设计-设计的功能需求 早在远古时代的人们，便已经开始有意识无意识地进行着设计 活动。并且由于自然环境的恶劣，出于生存的需要，远古人类的 工具设计充满看简单直接的功能美，例如石铲、石刀等生活 用具，都是原始先民为了使之适应自己生产或生活的需要，有 意识地进行的“造物”活动。人类的设计就是在满足生存最基 本的功能需求的工具的基础上发展起来的。 从古至今，设计物的功能一直是设计所要考虑的首要因素。中国古代 设计更是提出了“坚而后论工拙”这一以实用为根本的造物原则，拿李渔 在《闲情偶寄》中办对茶壶的点评为例，他说：“凡制茗壶，但取其适用。 其嘴务直，购者亦然，一曲便可忧，再曲则称弃物矣。真是保无是患矣， 即有时闭塞，亦可疏通，不似武夷九曲之难力导也。”可见设计物所具 有的实物用功能是设计的第一需求。 (工业革命以后，.… 2.从精神层面看设计--设计的心理需求。 根据马斯洛需求理论，一旦最基本的需求得到满足，人们会更加关注于 精神上愉悦、使用上舒适的心理需求。 尤其是进入当代社会之后，与之前的社会相比，物质产品和物质消费极大 提高，人们不再单单满足于产品的功能性，更希望从产品上得到精神上的 享受。设计作为满足人需求的造物活动，不得不具有心理需求， 以福特.托罗斯这一款型的汽车在它同代算汽车产品中竞争胜出为例， 当时的消费者中盛行喝咖啡，但当时所有的汽车设计中并没有用于盛放 咖啡杯的杯架，这给用户带来了很大的苦恼，而福特制造商发现了人们 的这一心理需求，进行了相关设计，最终引起用户的大量购买。可见设计 的定要满足人们的心理需求。
