如何理解好设计带来好生意?怎么体现没什带来的商业价 的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理 值：结合中外两个案例进行说明 解，完美演绎390年代复古，现代实用街头主义以及 设计是生产的组成部分，设计作为生产准备工作的重要组成 未来运动趋势三大潮流方向，向全世界展示了中国李宁的 部分，在一定程度上为工业化的大批量和大规模生产服务； 原创态度。2020年8月，针对品牌三十周年，联合天猫禾 设计为生产服务。设计可以创造以及推动消费，在以前 敦煌博物馆打造的“李宁三十而立，丝路探行主 也通过达不断地改变外观，造型从而来刺激消费者 题派对”。本系列产品以“丝洛探行”(图)、“少年心气”(图2) 消费，从而创造出超出实际物质需要的消费欲。 “融文新生”(图3)三个关键词为章，讲述了一位 田 长安少年策马深行丝路，在而足之年仍 一.好的设计带来好生意以李宁品牌为例 具有少年心气的传奇故事.不同于以往 装 李宁作为“体操王子”李宁在1990年创立的专业体育品 23 精致的T台，李宁品牌极具创意 订 牌，拥有完善的品牌营销、研发、设计，制造等， 图| 地将秀场搬到了遥远的敦煌 在一段低谷时期.李宁为了更好的走向世界从而创造了 线 中国李宁这个品牌，中国李宁这个品牌设计更符合当下 图2. 图 雅丹魔鬼城，以苍茫壮阔的大 英，辅以落日的点点余晖与远方传来的驼铃声，营造出一 年轻人的审美潮流，设计上更加潮流，中国元素更 多，顺应了如今这个消费时代，改变了消费结构 种穿越时空的震感。从2018年起，在电商平台数据 将品牌的核心回归到中国本土文化，在这几年李宁 显示，与国货相关的关键词累计搜索量超过126亿次， 服饰系列上来看都可以看到.比如，李宁作为 其中搜索“中国风”相关产品用户增长14.73%，李宁掌握了 师这点，销量直线上升 第一个亮相纽约时装周的国人运动品牌，中国李宁 但是在2022年李宁的逐梦行机场大秀中心“神工天物” 将经典的运动风格与传统文化碰撞，以“悟道”为 为主题中一款新级代的深橄榄绿为主的羽绒 主题，传递国人“自省、自悟，自创”的精神内涵，用运动 服将事件推到到风中浪尖上，许多人认为这款级计与耳 第 页(总 页) 第 页(总 页)
侵华日晖的军装别无二致。李宁曾被誉为国货之光， 口 眼睛为之一亮，一时间流线型 为了扩大销售，一直在拿爱国情怀做营销，但在中国 成了消费者的采购目标，影响所及， 的市场设计出来这样的服饰，至此受到了许多消费 到现在仍余音绕梁。而罗维 者的抵制这件事情后李宁销量持续惨淡， 李宁这件事情，顺应了时代的好级计能带来非常好的 图4 图5 便是其首创者，并将它演绎 生意，但不顺应时代的不好设计，会给自己带走许多生得登峰造极，他宣扬设计促进行销的新理念 意导致生意惨淡。 二.怎样体现级代带来的商业价值从雷蒙德.罗维为例 认为功用化的设计对市场行销大有裨益，他 雷蒙德罗维是美国工业级计先驱人物之一，是奠定 强调设计不是为了标新上异，而是为市场运作服务，并带 美国现代设计流行风格的关键人物。第二次世界大战结束动了“好的设什”才能占有市场新概念，使设计扩大了 装 后，世界的长久和平为经济复苏提供了契机。随着经济的 商业价值。 订 恢复和发展，西方各国都开始认识到现代设计在社会经济 提高设计的商业价值，设计师要了解市场需 线 发展中具有的重要作用，他们极力摆脱传统工业企业生 求和趋势，以及消费者的需求和喜好，罗维就 产工艺的局限，试图通过提高国家的工业设计水平以增 抓住了市场和消费者需求，还通过提高产 强自己产品在世界市场中的竞争力。比如：1934年，罗维 为冰点(codpoint)冰箱设计了一个崭新的形象，冰箱 品质量来提高商业价值，注重产品质量和细节， 处型采用大圆弧与弧形，浑然一体的箱体使其看上去 从而提高产品的竞争力和附加值。通过提高产 简洁明快(图4)；冰箱内部也做了部分调整，奠 品的品质和级代感，可以吸引更多消费者的关注 定了现代冰箱的基础(图5)，冰点登登陆市场之后，年 提高品牌的忠诚度和口碑，随着新技术不断 销量从60000台到275000台直线飙升，整个企业界 发展，设计师也可以通过拥抱新技术来提高 第 页(总 页) 第 页(总 页)
1n.%Ax1t 自己的商业价值。新技术的发展带来了更多的商 业机会 装 订 线 54 第 页(总 页) 第 页(总 页)
