厂 如何理解好设计带来好生意?怎么体现设计带来的商业价值?结合中外两个案例进行说明。 ① 设计行为是人类为解决人与物关系而进行的造物活动，设计不仅有美学价值，还有经济价值， 能满足人们的物质需求和精神需求。满足物质需求的实用价值是经济价值的重要基础，满足精 神需求的美学价值对能否进一步扩大经济价值也存在重要影响。设计经过不断的演变发展成 熟，设计这一活动已经为生活中的方方面面赋能，并且顺应市场，为企业和社会带来了经济收 益。 好设计扩大社会经济价值，助推社会构建。 由于历史和经济发展等因素，中国设计落后于国际水平，但国内也在不断发展，在竞争和矛盾 中学习精华，自我革新，好的设计师有着强烈的社会责任感、使命感，能够通过设计手段帮助 反映社会，提倡价值理念，帮助社会变革与发展。 故宫文创设计是中国将传统文化和当代审美潮流融合设计的成功案例，中国传统文化源远流 长，蕴含深奥的民族智慧和独特的审美情趣，但书本上关于悠久历史的文字介绍较为枯燥，不 利于在互联网高度发展的今天传播。故宫文创设计创新性地发掘这一痛点，针对特色传统元素 如天坛、皇帝、后宫嫔妃、特色风景等制作的一系列周边产品，唤醒了国民心中传统文化的共 鸣，同时创造了庞大的消费市场，不仅帮助文化在国民乃至国际间更高效深刻地交流继承，还 促进了故宫等许多景点的经济增速，助推我国城市第三产业的健康发展。 好设计降本增效，是赋能品牌的能手。 信息时代的发展需要产品的造型、服务、功能等因素在设计过程中融会贯通，交相应和，将设 计和技术更好融于机械化生产的产品中，帮助优化产品的功能性、视觉性，推动品牌核心价值 构建与发展，从而帮助企业在市场上获得强大竞争力。 设计赋能品牌的强大力量在美国特斯拉公司的设计制造、生产销售中体现的淋漓尽致。特斯拉 融合了科技性的优势，并在产品造型形式上采用家族式的、未来工业风、简洁化的外观设计语 言，通过视觉传递给消费者，在全球汽车市场大获成功，其生产的Tesla ModelS/3/Y车款都广 受消费者的好评，并且引发了设计流行，引领其他品牌争相追随。然而特斯拉除了制作营销真 实消费者的视频外，没有选择像大多品牌那样用大量盈利钱款在电视节目或应用软件中做广告 来推广传播品牌，公司利用在削减广告营销的资源大力投资研发和生产，从而保证了产品的质 量和竞争力。特斯拉的创始人马斯卡表示“当我们生产出好的产品，媒体和广告公司能够告诉人 们这是好的，这就够了。”现在看来，特斯拉似乎并不缺乏曝光度，消费者能够辨别出什么是好 的产品和设计，在互联网和市场竞争有充分自由的社会当中，好的设计创造出的真正好的产 品，自然可以让客户认同和喜爱。 可以看出设计是助推品牌、构建社会的强大的、有创造性的手段，能够带来不菲的经济效益， 从我国来看，改革开放四十余年，在经济领域已经取得了长足的发展，技术与制造领域提升明 显，但品牌工业影响力和核心价值方面优势尚不明显，产品的设计与制造仍过多停留模仿复制 阶段，设计还未能成为经济发展的真正助推剂，设计的文化自信尚需树立，我们应努力让“中国 制造”进化成“中国创造”，并让中国有设计感的产品走向全球。
