论述题：结合所学知识。围绕“设计使文化解码，设计增添产业价值，设计促进生活美学，设计塑造品牌价值”谈谈创新设计，并举三个例子，字数不少于1000字。

题纲：

什么是创新设计，创新设计与文化、产业、品牌、生活的关系

一、设计是文化传播的语言

二、设计为产业、品牌增添价值

三、设计赋予生活美学

综上所述

随着人类社会从蒸汽时代发展到智能时代，人类历史上先后发生了三次工业革命，由西方国家及其衍生国家“创新”所主导。工业设计随着三次革命发生了巨大变革，设计由物质转向非物质，以用户为中心发展到以人为中心，再到现在的“协同设计”，究其本质而言也是“创新”所主导。可以说，创新是设计发展的不竭动力，设计是一项创造性活动，可以为文化、产业、品牌、生活美学创造价值，建立起品质。下面从以下三个方面谈谈创新设计。

一、设计是文化传播的语言

创新设计就是创新文化设计，中国是一个具有悠久历史，文化的国度，上下五千年的历史文明为人类留下了宝贵的财富，中国文化应该是当代设计取之不尽，用之不竭的资源，可是如果想让设计既保持本民族的风格特征，又能被世界所认同，那么设计可以作为文化传播的语言。第二次世界大战之后，欧洲一批现代主义大师将他们的设计思想带到美国，成为主流思想，随着国际间交流增多，一种国际语言形成了，那便是改变世界四分之一天际线的“国际主义风格”。这种统一的设计语言虽然对于世界上信息的传达起到良好作用，但是各国本民族的文化设计语言却受到巨大冲击。中国的设计先驱靳埭强率先做出了探索，他把中国民族特色与国际要求和现代艺术融合在一起，使中国民族文化转变为一种“国际语言”被大众所知，例如他设计的中国银行标志，用设计为文化解码，用使中国民族语言，走向国际。中国银行标志，将传统文化符号“钱币”与国际认同的字体“中”结合，是中国传统符号在现代设计中的成功演绎，是通过设计对文化的解码，使文化转变为一种“国际语言”。

二、设计为产业、品牌增添价值

创新设计是创造产品高附加值的手段，可以为产业、品牌增添价值。商业3.0与品牌3.0的发展，消费者不再为产品本身消费，而是为产品的增值服务消费，品牌的内涵和意义影响着消费者行为。创新设计赋予品牌高纬度的意义和内涵，通过设计塑造品牌的理念，使种理念与当下社会的“优秀核心价值观相吻合”从而得到消费者的高度社会认同感。例如支付宝的蚂蚁森林，通过低碳公益来打造自己的品牌的公益性，为产业增值。用户通过低碳行为，来获取“虚拟绿色能量”，“虚拟能量”可以养成“虚拟树”，等到“虚拟树“长大后，支付宝就会在地球上种下一颗真树，支付宝通过公益事件“种树”给用户的行为赋予了崇高的意义，从而促使更多人参与，与此同时实现了自己的商业价值。创新设计的关注点不再在有形的产品上，而更倾向于一种策略的制定，并希望这种策略达到多人的共识，为产业与品牌打造良好的“社交属性”拓宽受众市场。

三、设计赋予生活美学

设计赋予生活美学，即设计使生活变得更美好，设计可以解决生活中的问题。作为当代设计师我们有责任将设计思维与社会洞察相结合，用创新驱动设计解决当代中国语境下的社会问题。设计的社会责任可以追溯到早期的现代主义设计中，威廉·莫里斯提出设计为大众服务；1971年维克多·帕帕纳克在《为真实的世界而设计》一书中，以反对消费主义为立场提出了设计师的社会责任；当今时代米兰理工大学设计教授艾佐·曼奇尼(Ezio·Manzini)在《设计，在人人设计的时代》一书中提出社会创新设计解决当下设计问题。指出用设计驱动创新，在已有资源情况下，主客体转换身份，把资源进行合理配置，创造出新的功能和意义，符合现阶段所有人的需求，同时不产生新的资源和成本，社会创新设计具有自发性和可持续性。例如同济大学的NICE2035，是同济大学和上海废旧社区四平社区的融合。NICE2035将大学中的青年才干输入社区，为老旧社区注入了新活力，同时还对老年人的需求做到持续相应，NICE2035将老旧社区与城市新鲜活力之间的”围墙“消融了，解决了社区老旧问题，还帮助老年人在当代跨越时代鸿沟。社会创新设计，用设计驱动创新，解决社会问题，使生活变得更美好，促进了生活”美学“。

综上所述，当今社会，随着技术的变革，需求和挑战不断涌现，设计的边界不断扩展，由以“用户为中心”发展到“协同设计”，当下的设计实践更加倾向于用创新设计，策略性的解决问题的过程，未来的设计师需要用创新驱动自己，增加自己的综合素质能力，让设计为、文化、产业品牌、生活建立良好的品质，同时也要掌握道德和人文关怀的本领，使设计创造一个更美好的世界。