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总论点：美国设计的职业化进城，是从一个附属环节变成独立系统的学科，这一转变为视觉传达设计等其它设计领域确立专业范式，使现代设计的商业化合作更成熟。
论点1-调查法-历史性-背景：20世纪初，经济大萧条。技术优势不足以赢得市场，需要设计促进消费增加产品附加值，迫切需要专业化设计服务。
论点2-观察-真实性--历史事件：雷蒙德螺为成立独立设计咨询所，解决企业系列问题，带来商业成功
论点3-案例分析：雷蒙德罗维可口可乐系列设计，进行视觉改造包装，是成功彻底的品牌系统化改造。职业化设计能创造巨大可持续的商业价值
论点4-案例分析：企业形象广泛普及。保罗兰德，增强了品牌的识别度与信任感，是视觉传达设计更加系统化、战略化，并成为企业运营不可分割一环
总结：美国设计职业化进程本质上更接近设计独立运动。对视觉传达设计师而言，职业化进程为我们提供了立身之本，增加了话语权，不再是单纯听从指令的设计家，而是...战略合作伙伴
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