威廉莫里斯是在工艺美术运动中对约翰拉斯金提倡的理论的真正实践者。他师承拉斯金的观点，主张包括：1.进一步提出设计的民主思想 2.强调手工艺，反对机械批量化 3.在产品装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和古典主义风格。
他的设计有两个原则1.他认为产品设计和建筑设计是为大众服务的，而不是为了少数人服务。 2.认为设计工作是集体的而不是个人的。
对莫里斯的评价有三点 ：1.莫里斯不是现代设计的奠基人，因为他重点否定了工业化和机械化 2. 莫里斯否定机械化和工业化，另一方面又反对维多利亚风格。 3.他第一个在实践中实现了拉斯金的设计思想
他的代表作有《人间天堂》、《红屋》（婚房）
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