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设计是一种创造性工作，是建立在以市场导向为前提，以满足消费者需求为核心基础上的。设计的最终目的是消费，而消费则是引起新的设计。设计与消费息息相关，不可分离。他们之间相互影响，相互促进。消费对设计的方向指引同时，设计对消费的反作用也是极其巨大的，设计的好坏可以决定一个产品或者公司未来的成败。
设计为消费服务。消费是一切设计的动力与归宿，设计为消费服务，可以帮助商品实现消费、促进商品流通。1934年罗维为希尔斯公司设计的冰点电冰箱取得了巨大的商业成果，这一设计案例被写入管理类、销售类、技术类的杂志，正是冰点冰箱设计成功，给希尔斯公司带来好的生意。改良之前的冰箱整体造型是一个不协调的方盒，外部装饰着错综复杂的曲线，内部是极易生锈的置物架，门闩就是一个廉价的五金把手，这给用户带来了极差的体验感，导致这款产品滞销。罗维在外观、功能、人性化等方面考虑进行改良设计。在外观上，罗维将冰箱的顶部重新设计为流线型，内部采用防锈的铝制置物架；功能上，在底部增加了储物抽屉；人性化上，门闩充满质感并且采用轻触式开关，以方便主妇们在双手持有重物时也能利用肘部打开冰箱。之后，该产品很快投入生产中，并被很多企业所模仿，为铝制企业带来了高额的收益。该设计注重功能与形式的结合，不仅提升了外观，还降低了成本，使得这款产品变得畅销，带来巨大的收益。
设计创造消费。设计可以拓展人类的欲望，从而创造出远超过实际物质需要的消费欲。2018 年花西子品牌刚刚起步，只推一款产品——原始包装的粉饼，因该公司产品单一，该年公司销售额低下。之后，花西子品牌针对年轻消费者的猎奇心理以及“颜值经济”的消费习惯，在国潮包装的设计上大下功夫，将传统图案再设计后融入现代的社会潮流和时代精神，带给消费者焕然一新的高颜值包装。经过不断更新包装，凭借东方古典外包装成功出圈。在2021 年，花西子推出深具灵动之美、内外兼修的傣族印象系列产品，将傣族图腾与工艺运用于产品与妆容，演绎东方傣族之灵美，将文化与设计结合，把握住了未来设计发展的趋势，使品牌总销售高涨。
总之，无论是冰点冰箱，还是花西子的国潮包装，二者都通过设计将产品推销出去，促使了商业的成功。随着社会的快速发展，人们的物质条件丰富，开始不断追求完美，追逐新奇事物，所以设计的要求也在逐渐提高，企业家为了提高竞争力，就需要让设计师对产品进行改良设计，从功能、造型、人性化等多方面考虑设计的可能性，大胆创新，追求商品不重样，以满足不同消费者，来达到促进消费的目的，只有设计出好的产品，才会有好生意。
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