联系
客服
扫码添加客服微信
引言
我国现代自改革开放后开始发展，如今已栉风沐雨40余年，涌现出一批设计优质的品牌。本文从当代视域下的中国设计出发，以crying center和喜茶两个品牌作为切入点，分析其品牌特征、设计理念和代表性设计，探究新兴品牌是如何通过设计获得新消费群体，以及传达品牌IP。后以MUJI无印良品为例，论述国外优秀品牌设计对于中国设计的影响，旨在探寻当代设计的现代设计需求，设计发展需要怎样才能行稳致远，以及如何实现本土语境下的品牌价值。
一、当代视域下的中国设计
随着日新月异的经济发展，设计行业也呈现出崭新的面貌，从衣食住行不断更新着人们的生活体验，丰富大众的精神文化需求。这些变化反映在人们对当代设计的认知和价值判断的悄然改变上。本文将从crying center（衣）和喜茶（食）的品牌设计中，以点带面的剖析当代视下的优秀设计。
（一）crying center——富有情感化的新极简风格
Crying center作为当下流行于年轻消费群体中的服装品牌，在优价高质的同时，也做到了审美优、设计优、包装优的特点，它的设设计风格继承了国际主义风格，这种风格被加以改造，是后现代主义对其主要设计范式的一种发展而存在。美国设计师xx将其发扬光大，逐渐演变成了新极简主义风格。这里的新指的是新时代，这种新是与数字技术进行深度绑定的。这种风格通常以单一的元素或符号作为主体进行设计。辅以无衬线字体，力求突出品牌信息和高象征性的符号。
Crying center l具有极简主义风格特征，其品牌标志为3C（China crying center）的特殊符号设计。字母C被扭曲变形，使其具有标点的特征，模糊了字母本身的可读性与识别性，但加强了自身的创意设计表达与哭嚎、尖锐等情感性表达，其logo尖锐有力，给现代消费者以先锋的品牌态度，加强与消费者之间的艺术情感链接。
crying center在服装设计中使用的表现手法更趋于平面设计，衣服作为画布的载体，更像是海报的一种背景面，在此之上融入高象征性的符号表达，也就是其品牌的超大logo。这与Nike的品牌表现手法也颇为相似，以大而醒目的logo强调视觉印象，以留下深刻的记忆。该品牌擅长用奇趣的创意点表现当代年轻人的情感，以一种自嘲而诙谐的态度应对生活中的窘境。表现出当下年轻人特有的：轻叛逆思想以及对生活的一种调侃。在“唉唉唉”系列服装中融入了标志性的3C哭脸以及“唉气制造工厂”这一主题花纹，从商品宣传页面的模特面部表情到系列名灌注品牌化的幽默情感，并用高饱和色彩加以匹配，制造出反差的创意感，以囊括系列图案的氛围。Cry center表现出当下符合年轻人有趣味性，个性化的品牌特征，这种情感化表达。
（二）喜茶——基于民族化的现代平面海报探索
民族性设计逐渐成为大众喜爱的时代新风，从传统工艺至汉服，这种新国潮趋势普遍反映出当下群众思想上，文化自信的提升，更多消费者愿意去拥抱优秀的中国文化，愿意为之买单。
喜茶是现在奶茶品牌中视觉设计饱受好评的品牌，也是由喜茶出色的商业效果所致，更多的奶茶品牌开始注重包装设计。于此而来的是行业内的奶茶包装也趋于高水准的平面化，行业整体的平面设计水平处于食品行业中的领头地位。
喜茶的logo是一个简约的黑白小孩，在巧用符号的象征性特征下，它的Logo扩展空间极大：城市印象logo冰箱贴的周边设计中，天津的小人头戴狗头小帽，手持狗不理包子，在杭州的是传统影视剧里常见的白娘子形象的小人。在山西大同则参照当地的大同石窟，设计出一个大耳，宽佛手的古佛形象。其设计各有地方特色，诙谐有趣。喜茶利用了城市特点、历史名人等形象，让logo富有符合当地的地域性特征。这种地域性和历史文化相关的logo链接了消费者的文化认同和品牌情感联结。让品牌的商业价值与地域文化深度绑定，达到更强的品牌传播效果。
喜茶凭借小孩喝茶的插画感logo被大众所认知和熟识，但让喜茶“强设计感”的重要来源是其海报设计。其在品牌文化传播和大众记忆度上提供了持续不断的源泉。
喜茶的设计师们青睐于中式海报风格，该团队常常将中式风格融入波普艺术、拼贴画、辛丑风、弥散风、大字风等的潮流风格中，具有上海派建筑“无派即派”之美，饱含对民族性风格的实验性探索，反映出民族性色彩的中式美学。
城市首店海报系列是喜茶最富人文色彩和创意性的设计。与城市印象中冰箱贴的具体直白设计方式不同，喜茶的海报设计常用浅淡清新的颜色，醒目的视觉元素，简练概括的图形进行设计表达，在文化相关度上，同样广泛使用了传统建筑或人文景观，这在链接民族文化特征的同时也变形助力古建筑的保护与传播。
二．无印良品对中国设计的影响
（一）无印良品——跨越国界的审美潮流与艺术影响
无印良品作为形式追随功能，实用主义至上的品牌，其设计在极简形式之外仍拥有浓厚的民族性。究其原因，是日本国际主义风格中的双轨制教育制度的践行。从品牌理念上讲，这种贯彻民族性的观念的深刻影响我国对于本民族文化设计中的继承与探索，同时也给当下我国的海报设计其中了相当成功的设计范式。
仍以上文的喜茶为例，无印良品的品类宣传海报被广泛借鉴于现代商品设计中。从设计范式上讲，无印良品的海报中常用以特定商品的堆垒，辅以无衬线体的字体文字。简约而具有高可读性的进行商品设计传达。而在喜茶的常规品类海报中，这种商品堆垒方式也相当常见。以重复的手法将加强品类信息的识读，再以无衬线字体进行平衡画面中心并对商品信息加以强调。这种方式能够有效而轻松的给人以舒适的观看体验。
从包装上看，无印良品常用原木色纸浆袋进行商品包装，在中国品牌cry center中，也很好承接了无印良品这种可持续的品牌理念和包装方式。不同于常规服装以塑料袋防护产品。Crying center创新性的在第一层包装中使用了薄而坚韧的竹纸，以替代塑料袋，达到了减少环境污染和可持续的设计目的。以上凸显出当代优秀设计品牌的设计责任。
在深入探讨了中国品牌如crying center和喜茶的设计特征，以及它们如何通过设计获得新消费群体和传达品牌IP之后，我们再将视角转向国际，审视了无印良品等国外优秀品牌对中国设计的影响。这些品牌不仅在设计上展现了各自独特的风格和理念，也为当代设计的需求和发展提供了宝贵的启示。
结语
本文通过对中国品牌和国际品牌设计的分析，揭示了设计在塑造品牌形象、传递文化价值和吸引消费者方面的核心作用。crying center和喜茶通过其创新的设计语言和对传统文化的现代诠释，成功地与年轻消费者建立了情感连接，展现了中国设计的力量和潜力。同时，无印良品等国际品牌的设计哲学和实践，为中国设计界提供了跨越国界的审美参考和可持续发展的灵感。它们证明了，无论是在本土市场还是国际舞台上，优秀的设计都能成为品牌最有力的传播工具和竞争优势。
随着全球化的不断深入和消费者需求的日益多样化，中国设计正站在一个新的历史起点上。未来，中国品牌需要继续挖掘本土文化的深层价值，同时吸收国际设计的先进理念，以实现设计的创新和突破。通过这种融合传统与现代、本土与国际的设计实践，中国品牌有望在全球市场中占据一席之地，展现出更加独特的魅力和影响力。最终，设计不仅仅是视觉艺术的表现，更是文化传承和品牌价值实现的重要途径。
联系
客服