论述题：试论述美国的商业性设计 — 22-武理-闻雅的回答

主论点：美国设计的核心是商业性设计
分论点1: 美国商业性设计形成的历史背景（调查法）
分论点2: 美国商业性设计的本质是实用主义，以有计划废止制度为例（观察法）
分论点3: 雷蒙·罗维（个例研究法）
分论点4: 美国商业性设计的影响及展望

美国设计的核心是商业性设计。商业性设计是指将设计作为一种商业竞争手段，在设计过程中追求效率和经济效益，主张形式追随市场。

美国设计的发展与市场经济密切相关，在政治、经济、文化等诸多因素的影响下，美国设计从一开始就具有浓厚的商业色彩，走上一条商业化道路。美国是一个移民国家，历史短暂，没有深厚的文化底蕴，没有传统文化的束缚，对外来文化与设计思想表现出强大的包容性，在包豪斯解散后，许多教师移民至美国，极大的促进了美国现代设计的发展。美国没有受到战争的破坏，在经过两次世界大战和罗斯福新政后，美国成为世界上最大的经济强国，在高度发达的商品经济下，设计成为一种商业的竞争手段。为了追逐经济效益，企业家利用设计来刺激消费，设计成为促销和占领市场的一种手段。

美国的设计运动充满了实用主义的商业气息。与欧洲现代主义设计的探索实践不同，美国将设计作为一种赚钱的工具，注重设计带来的经济效益，在设计中强调形式第一，功能第二，与现代设计的信条相背离。美国商业性设计在汽车产业体现得最为集中，“有计划的废止制度”是美国商业性设计的典型代表，是通用汽车公司总裁斯隆和设计师厄尔提出的汽车设计模式，他们主张在设计新的汽车式样的时候，必须有计划地考虑以后几年之间不断地更换部分设计，造成有计划的式样老化过程，其目的是促使消费，使企业获得巨大的利润。这一制度虽然带来了巨大的经济利润，但是导致了一种极其有害的、用毕即弃的即时消费主义浪潮，造成了自然资源和社会财富的巨大浪费和对环境的破坏。

与商业性设计密切相关的是，美国是首先出现真正独立意义职业设计师的国家。美国第一代设计师与欧洲第一代设计不同，他们的教育背景参差不齐，设计对象繁杂，较少考虑设计的社会功能，但是他们设计了数量惊人的产品、包装、企业形象等，具有十分突出的实际效用。雷蒙·罗维是美国著名工业设计师，被称为“美国工业设计之父”，他一生都在从事设计活动，参与的项目达数千个。罗维曾说“世界上最美的曲线是销售上涨的曲线。”他的设计典型的体现了美国商业主义和实用主义，可以说，他是一位以商业价值为导向的商业设计师，他代表了第一代美国工业设计师那种无所不为的特点，并取得了惊人的商业效益，是第一位登上《时代》周刊封面的设计师。

美国的商业性设计既有优点也有不足。美国的商业性设计虽然与现代设计的信条相背离，但也有着不可忽视的作用，它带来了巨大的经济效益，创造了庞大的消费市场，推动产品设计观念与市场经营观念的融合，促使设计师职业化的形成。同时商业性设计也带来了一些负面影响，它促使设计师在设计过程中盲目的追随市场，缺乏应有的职业道德，加速了对资源、能源的消耗，对地球生态平衡造成了巨大的破坏，使设计成为了鼓励人们无节制消费的重要介质。

综上所述，美国设计的核心是商业性设计，它创造了巨大的经济效益，但也给我们带来了一些反思，我们不能只关注眼前的利益，要为人类长久的利益设计，遵循绿色设计、可持续发展的原则，在设计中充分考虑到环境效益，尽量减少对环境的破坏，改善人们的生存条件和环境，为人类创造更美好的生活。