19世纪中后期的一场以中世纪风格为特点的形式主义运动———工艺美术运动。威廉.莫里斯是英国诗人和文学家，也是英国工艺美术运动的奠基人，是真正的拉斯金思想的重要设计先驱。也是“现代设计之父”。
他提出“艺术与技术的结合”的理念，提出“工业产品要美观与实用”的口号；提出去“艺术是所有人的艺术”，“艺术为大众”和打破艺术与手工之间的界限”等一些可贵的美学思想。
在莫里斯等我设计思想中，也有利有弊，以莫里斯为首的民众中倡导“手工与艺术相结合”的理念，推崇手工艺，反对机械化。反对机械化，工业化，大批量的生产，原因是工业化所造成的产品设计水平下降。现代设计的来临，设计与制造开始分离，工业化设计代替手工艺设计，这种泾渭分明的设计方法不适应现代机械化进程。
他强调手工艺，反对机械化批量化，并且在产品装饰中反对矫揉造作的维多利亚风格，主张艺术家与技术家的合作这是其设计思想的优势。并且影响相继遍布欧洲各国，工艺美术运动在美国与英国影响最大，并推动了欧洲大陆的新艺术运动，以德国为中心的对于标准化，大批量生产方式探讨的“德国工艺联盟”到1919年的建筑大师格罗皮乌斯在魏玛创建的“包豪斯设计学院”，工艺美术运动以新的装饰反对矫饰，主张精致，合理的设计，并保存了手工艺，对现代思想有重要影响。