理性主义在设计的多元化潮流中，以设计科学为基础占着主导地位。它强调设计是一项集体的活动，对设计过程的理性分析，不追求个人风格，因而体现出一种“无名性”的设计特征。这种设计观念实际上是现代主义的延续和发展。它试图为设计确定一种科学的、系统的理论，即用设计科学来指导设计，从而减少设计中的主观意识。
在20世纪60年代，以“无名性”为特征的理性主义设计,在国际上形成潮流被一些企业采用，如荷兰的飞利浦公司、日本的索尼公司、德国的博朗公司等。“无名性”设计适于批量生产的物品，芬兰设计师弗兰克认为:“无名性设计属于批量生产。产品必须有其自身优点，而设计就是这些优点的一部分。一些设计学校也开始强调协同工作，以适应工业和市场的“无名性”局面。与此同时，一些之前以设计明星为号召力的设计公司也逐步让位.
其次“无名性”设计改变了许多电器产品的形式。先前的一些家用电器如音响、电视机等都是是沿袭家具的风格，使用木材等材料。而20世纪60年代末以来，一些“优良设计”常常被放置在黑色的塑料方盒子之内，外观细节减少最低限度，看上去毫不起眼。例如索尼公司Profeel-Pro电视机.在操作和显示的设计上减少信息密度，黑色的框架强调了产品的几何性。由于这些产品的设计不强调个性，而是追求产品的质量和生产工艺,在设计中也不刻意强调自己的个性与特色。

因此,随着技术越来越复杂，要求设计越来越专业化，产品的设计师往往不是一个人，而是由多学科专家组成的设计队伍。国际上一些大公司大多建立了自己的设计部门，设计一般都是按一定程序以集体合作的形式完成的。即使聘请自由设计师设计的产品也必须纳入公司设计管理的框架之内，以保持设计的连续性，推动了“无名性”设计的发展。这种“无名性”设计在很大程度上代表着工业设计的主流，其影响一直延续至今。