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国际品牌对中国设计的影响与冲击
引言
我国现代自改革开放后开始发展，如今已栉风沐雨40余年，中国当代平面设计风格因经济水平和科学技术的日新月异，而逐渐趋于多变繁荣，创造了中国平面设计史从未有之的辉煌。在20世纪90年代，国际主义深植于各国平面设计中，从普适中带来传达上的便利，但同时乏味、千篇一律和日趋同质化的设计。也让无数设计师意识到了问题所在，虽然国际化的发展趋势是强势而不可阻挡的，但也为民族化的发展提供了潜在的可能。本文旨在探讨何摆脱国际主义的后期的减少主义之余波，平衡国际性与民族性，在平面设计上维持民族性设计特征的基础上，又接轨国际，能为世界人民广泛认同和接受。
一、无印良品对中国设计的积极影响
无印良品作为形式追随功能，实用主义至上的品牌，其设计在极简形式之外仍拥有浓厚的民族性。究其原因，是日本国际主义风格中的双轨制教育制度的践行。从品牌理念上讲，这种贯彻民族性的观念的深刻影响我国对于本民族文化设计中的继承与探索。
（一）设计理念的启发
无印良品在创立之初就旨在做大众皆可购买的品牌，这种观念饱含人本主义思想，也符合在国际主义思想，设计师广泛提倡为大众设计而不是为权贵设计，其设计理念拥有社会乌托邦主义色彩。该品牌强调“形式追随功能”，倡导去除多余的装饰，回归产品的本质。这种设计理念也对中国设计师产生启发，促使其在设计实践中追求简洁、实用的设计风格，从而提升产品的可用性和美观性，降低繁复的装饰性，以节约消费成本，避免资源浪费。
在当代中国设计中，Crying center承袭无印良品的设计理念，受到当代消费者的喜爱。它作为当下流行于年轻消费群体中的服装品牌，在优价高质的同时，也做到了简约大方的审美。它吸取孟菲斯风格艳丽的色彩，加以醒目而标志性的3C LOGO，扎实的服装面料和廓型，满足无印良品形式与功能并重的特征。
值得一提的是：CRYING CENTER的设计风格是与无印良品一脉相承，都来源于国际主义风格，而前者又被后现代主义所延申，成为新极简风格。由于后现代主义没有可能、也并不企图完全推翻理性和功能主义的国际主义风格，极简风格在现代逐渐演变出一种，以单一的元素或符号作为主体，辅以无衬线字体的设计。美国设计师迈克尔 比卢特将其发扬光大。
这种风格既很好满足消费者以丰富颜色为导向的情感需求，也包含无印良品中简约明确的的设计形式、满足对产品功能的需求。
（二）民族化设计探索
随着国际语言的形成，国际主义风格，成为不可阻挡的潮流。这种设计无论从功能还是形式，都是20世纪最具有影响力和代表性的风格。以无印良品为例的日本国际主义风格品牌，也在很深的程度上影响了中国的平面设计发展。
国际主义风格在香港、台湾等地，形成了“远东平面设计”新面貌，它提倡把民族的动机、民族的风格，包括文字书法与国际主义的平面设计原则、现代艺术手法结合起来。靳棣强设计的中国银行标志是其代表之一，该标志在后期又被完善为现代CI系统，是国际主义设计与民族特征的完美结合的探索成果。早期我国平面设计中对民族化设计的实验和探索，具有承上启下的作用，深刻影响着当代中国设计。
二、其他国际品牌对中国设计的冲击
（一）市场竞争的加剧
现今大多国际主义品牌奉行简约直接的设计形式。这本质上上是与无印良品一样，同受到了国际主义风格的广泛影响。这种泛国际化、理性的、直观的风格能够被世界人民接受并得到发展，不仅仅是形式上通俗明了，在形式上，其对产品质量和用户体验也有着极致的追求。这类品牌理念的引入，使得中国市场上的本土品牌面临前所未有的竞争压力。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，当下的中国品牌必须在设计上寻求差异化，以应对冲击。这其中的差异化不仅涉及到产品的审美、外观和功能，也需要在商品营销和用户体验方面，包括品牌故事的塑造和消费者体验进行优化。如苹果公司为了适应电子产品载体的缩小，使用了辨识度更高的字体，以提升用户体验。中国设计师应当通过关注国际市场的趋势，灵活调整设计策略，以适应全球化的市场环境。
（二）文化认同的挑战
宜家和无印良品的设计风格简约而不失其民族性，这种设计风格在中国市场上受到了大量消费者的追捧。国际贸易的传播是一把双刃剑，在客观上加速文化的传播与发展，但从文化认同角度，有可能导致对本土文化的忽视。
对中国设计师而言，如何在保持民族特色的同时，使设计作品具有国际吸引力，是一种当代环境中的双重挑战。因此，为了应对这种挑战，设计师在满足直观易懂的形式上，需要在设计中巧妙地融合中国传统文化的精髓和现代审美的趋势，创造出既具有民族特色又符合国际审美的设计作品。设计师们可以借鉴中国传统文化中的图案、色彩和符号，将其以现代设计语言重新诠释，使之既具有中国特色，又不失现代感和国际风姿。唤起中国消费者与民族文化血脉相依的情感连接，加强对本民族的文化认同。用中国设计讲述中国故事、中国文化，传递中国声音，增强中国设计作品的文化深度和国际影响力。
结语
无印良品等国际品牌对中国设计的影响与冲击是多方面的。它既为中国设计师提供了新的设计思路和灵感，也对中国设计行业带来了新的挑战。当代中国设计师需要在吸收国际设计思潮的同时，深入挖掘本土文化的精髓，创造出既有国际竞争力又具有民族特色的设计作品。通过这种融合传统与现代、本土与国际的设计实践，中国品牌才能在全球市场中占据一席之地，并展现出五千年泱泱大国的东方魅力和独特的影响力。
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