论述题：符号学在文创产品设计中的应用现状 — 北师大吴同学的回答

符号学在文创产品设计中的应用现状

提纲：

主论点：符号学理论中所强调的意指与所指指导着现代文创产品设计的向外表达与向内发展

分论点1：符号学理论所强调的意指对文创设计的表达与传播有着深刻的影响。麦当劳联名三星堆、喜茶联名中国陶瓷博物馆和英国Innocent 的果汁与老人募捐（情感化设计）

分论点2：符号学理论所强调的所指对文创设计的内涵探索与挖掘亦有着重要的指导作用。三星堆考古盲盒、敦煌钥匙扣

总结：在设计多元发展的今天，符号学理论中所强调的意指与所指对现代文创产品设计的向外表达与向内发展仍具有重要的指导作用，促使着文创设计作者不断地探索创意表达与内涵表现的新形式新方法。

符号学在文创产品设计中的应用现状

符号是人类认识事物的媒介，符号作为信息载体是实现信息存储和记忆的工具，符号又是表达思想情感的物质手段，只有依靠符号的作用人类才能实现知识的传递和相互的交往,而符号学理论中所强调的意指与所指也指导着现代文创产品设计的向外表达与向内发展。

一、符号学理论所强调的意指对文创设计的表达与传播有着深刻的影响。

符号学中的意指指的是用户在看到符号后的联想价值，这其中符号的传播与表达过程有着重要的作用。例如情感化设计就强调在反思层次上的情感触发，让消费者对一件产品产生共鸣，进而促进文化内涵的传播。而在文创设计中注重传播表达的突出事例是各大文博IP与各种快消品的联名合作，如喜茶与中国陶瓷博物馆合作推出的“佛喜茶拿铁”系列产品，以陶瓷博物馆的出圈文物“无语佛”为设计对象，与拿铁这种年轻群体都市生活热衷潮流的饮品相结合，打造出了“玄学文化加拜佛文化加反差感”的新鲜感，使其自带流量，备受消费者喜爱；同样还有麦当劳与三星堆的联名合作，两个看似毫不相干的领域跨界合作，带来了突破传统认知的消费新鲜感，三星堆作为中国古代文明的瑰宝，不仅充满了想象力和创造力，本身也极具包容性与生命力，麦当劳与三星堆从产品、包装周边、社交媒体等进行了跨界营销，不仅使麦当劳品牌本身具有了多元性与包容性，还使极具神秘色彩的三星堆文化充满了趣味，将三星堆推向了更加广泛的受众群体，使得三星堆文化焕发出了新的生机与活力，满足了大众的文化需求与文化自信。如此鲜活的文创符号案例，无不体现了符号学中的“意指”对文创邻域的巨大影响，启发设计师们不断探索文化传播表达的新形式。

二、符号学理论所强调的所指对文创设计的内涵探索与挖掘亦有着重要的指导作用。

符号学中强调的“所指”就是符号本身传达的价值，而文创的设计来源文博本身就有着极高的文化价值，那么如何对文博背后蕴含的文化内涵进行探索与挖掘，就成为了文创设计中的一个重要思考点，由此诞生了许多有趣而又不失内涵的文创设计。例如三星堆的考古盲盒文创，将考古体验融入到了盲盒中，消费者在“挖掘”的过程中可以体会到考古的乐趣，在“文物出土”中感受三星堆文明的独特魅力，在体验中令受众沉浸式的感受文化吸引力，结合了当下兴起的盲盒消费潮流，使受众感受到深刻的文化内涵；再比如敦煌钥匙扣的文创设计，从敦煌莫高窟的壁画中汲取设计灵感，将殿堂之上的艺术创作融入日常的生活用品之中，使宗教的“阳春白雪”也能“飞入寻常百姓家”，而壁画图案中所蕴含的美好寓意的内涵也就这样进入了人心。这些对文博内涵挖掘探索的文创设计都体现了符号学中的“所指”在设计中的重要指导作用，引导着设计师们不断寻求设计背后含意的表达。

在设计多元发展的今天，符号学理论中所强调的“意指”与“所指”对现代文创产品设计的向外表达与向内发展仍具有重要的指导作用，促使着文创设计作者不断地探索创意表达与内涵表现的新形式新方法，不断启迪着后世设计师们对于设计含义与呈现的创新与思考。