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IP形象设计在品牌形象传播中的作用
引言
在数字化时代，IP形象设计成为品牌形象传播的新趋势，它不仅提升品牌识别度，还与消费者建立情感联系。本文将探讨IP形象的概念、在现代文化中的影响，以及新兴技术如何推动其发展。重点分析IP形象在品牌传播中的作用，包括增强品牌辨识度和建立情感连接。研究旨在为设计师提供洞见，帮助他们在数字化时代中有效运用IP设计，以提升品牌竞争力和文化价值。
一、IP形象的概念和重要性
（1） IP的定义和现状
IP（Intellectual property）即知识产权，引申为企业或个人，带有符号所指性的特殊形象。IP具有形以达词，形以达意的特点，能够满足目标消费对象情感需求、概括行业特征的特点。是企业调性的一种外在展现形式，IP的本质是商业范畴内的企业形象塑造和企业情感附加值表达。
在数字化时代语境下，早期的形式追随功能，正逐渐转变为形式追求功能。仅传达品牌性已经不能满足当下现状。沉浸式的消费者互动体验也成为了必要要求之一，因此IP的设计应与新兴技术紧密联系，在内容上与时俱进。与文化趋势相匹配，以符合大众的情感需求为导向进行设计。
二、文化语境下对IP设计及品牌形象传播的要求
（2）文化映射与IP创新的互融共生
IP形象在国潮本土化上，以中国优秀传统文化资源支撑设计内核，赋予民族性设计价值。新型IP设计旨在不断打造传统文化的符号性发展，倡导文化与科技相融合，文化价值与产业价值相互赋能，从而引导社会价值走向，创造社会新价值。
文化符号作为承载民族记忆、民族精神的重要载体，具有唤醒文化身份认同、凝聚文化纽带的作用。恩斯特卡尔西提出：“人是符号性动物”的著名论题，因而将文化符号融入IP形象，势必会加速文化的传播，加强品牌的辨识度，拓宽IP传播的受众。这种强竞争性力的方式，驱动品牌形象传播的全新路径。
文化符号通过符号性的所指，特征性的能指，让IP形象受众调动文化感受和固有文化的熟悉度、文化的亲密度，加强IP形象在视觉层面和心理层面的停留时间，从而增强传播性，为IP形象在该民族文化语境下提供强劲动力。
（1）跨媒介叙事：为IP多平台协同助力
跨媒介叙事是指，在不同类型的多个平台上进行叙事性行为，但若仅将跨媒介叙事理解为多个媒体功能的简单相加是远不够的，跨媒介叙事的核心是媒介融合的文化转型。不同媒体的各擅胜场、互为驰援，观者与受众自由流动、无远弗界。跨媒介叙事增强IP传播的文化话题度，也从不同场景媒介的切换与起承转合中，为观者和潜在受众带来丰富的多样化特殊化体验。
跨媒介叙事通常的媒介载体为：电影、电视剧、小说、游戏等。而伴随数字化，这些媒体的载体也更多的表现在VR和视频、3D建模上。现代化广泛多样的传播形式、传播媒介给IP的影响是巨大的。因此，IP形象的跨媒介叙事，在多平台的协同性发展下，影响力甚至能指数倍的膨胀，极大扩张和提升IP形象的商业价值与品牌传播度。
譬如迪士尼家喻户晓的米奇形象。它不仅在早期电影、漫画中出现，现今以玩偶的形式出现母公司的乐园的现实维度。并在当下很多游戏中也被广泛致敬，再加之受众对固有的IP形象认知。虽然米奇本身就具有知名度基础，但正是跨媒介叙事，才能让米奇这一经典IP形象保持常态，延续百年而经久不衰。
（2）数智相依、艺科结合：未来IP发展的可能性
现下是科技革命井喷关口，科技日新月异，随之而来那些新颖便利的功能，极大丰富了艺术设计的内容，并简化设计流程，减轻设计师负担。以下从VR设备、脑机技术为角度，叙述科技是如何驱动IP形象在品牌传播之作用的。
VR通过创建三维虚拟环境为观者带来沉浸式体验，这种技术随vision PRO的问世和普及，带来更加广泛的使用人群和更沉浸的使用体验。VR技术让IP形象的3D趋势纵向加深，能够加深二者的感官链接和情感链接，从而在受众层面强化品牌的IP传播效果。这种全沉浸式的传播方式和体验方式，远非传统二维媒体所能匹敌的。
脑机接口能让用户以思维为载体，直接与现实或与设备进行交互。虽然其技术更多应用于医学领域，但假以时日，如果能在IP形象与IP传播中进行交互式应用，让用户可以通过思维操纵IP的移动，或者用IP形象作为虚拟网络空间中的社交属性的头像或形象。这种高参与度的体验，会极大增强用户的忠诚度与与对品牌的粘性，带来润物细无声的隐性品牌传播效果。
（1）IP符号性特征：品牌印迹的烙刻
IP是助力打造品牌辨识度的良好途径，而这种印记的打造常用手段之一则是符号性。而符号性特征往往通过刺激的视觉体验或是亲和的视觉感受所带来。IP形象是一种“亲人”属性的符号性特征产物。“亲人”属性中的“亲”作为动词，意味着客体具有一种能力或特性，能够自然而然地吸引和拉近与观众的情感距离，使观众感到熟悉和舒适。这种属性不仅仅是一种静态的特征，而是一种动态的情感互动过程。
相较于logo而言，IP具有得天独厚的“亲人”属性，比起抽象的品牌图形，IP这种具体的、详细的形象，更容易拉近与受众之间的距离，另一方面作为品牌调性、品牌特征的符号化体现，同样能够在品牌传播中起到与logo相等的，增强品牌辨识度的作用。譬如多邻国的绿色鹦鹉，会在用户坚持学习打卡或完成任务时与之交互，既满足大众的情感化需求又能很好地强调品牌IP形象，这被广大消费者所广泛喜爱。
以拟人化动物作为IP形象的设计的锚点进行创作，在IP本身所具有的“亲人”属性上更添一层泛年龄化，跨文化性。可爱的动物更加容易被受众所记住，而强记忆点是符号性的内在特征，也是品牌在传播过程中。不被消费者湮灭在浩如烟海的竞品中，并立足的关键性因素，因此，拥有“亲人”属性和强记忆点的IP形象，能够增强传播过程中的品牌辨识度。
（2）情感相契：消费者与IP的链接途径
如果说IP的“亲人”属性是形式，那么建立情感连接则是IP的要求和本质特征。情感联结的建立，上层跨媒介叙事，下接互动性沉浸式发展趋势。究其原因，IP形象是否与消费受众产生情感连接，是评价IP形象是否具有高传播度的关键。
情感联系可用叙事性IP背景和文化背景作为切入点，而媒介为叙事所用，用新技术加强传播效果，整合上文优势因素，建立与受众的情感连结，对于品牌的形象传播而言收效广泛。情感连接以精准把握受众心理需求为靶向，以人为导向，以情感个性化需求为方向建立情感连接是直击现代消费心理的方式。在品牌传播层面，能够增强IP记忆点，避免品牌特征的同质化，链接品牌与受众之间的情感沟通并保持消费用户的长期忠诚度。
（3）优秀案例分析
在今年落幕的巴黎奥运会吉祥物“弗里吉”作为IP设计的优秀范式，很好的结合了法国的文化符号、民族精神、女性主义和新兴技术，增强法国奥运会的文化辨识度，建立了与世界人民的情感连结，增加了IP传播度和文化影响力。
“弗里吉”以弗里吉帽作为设计锚点，反映法国人民对自由的歌颂，对解放的勇气，对多元的尊重，对理性主义的和理性王国的追求。在国宝级作品《自由领导人民》中。构图中心的女性，手持法国国旗，头戴弗里吉帽。而“弗里吉”的IP形象正对应着法国人民的民族性特征，这具有跨媒介叙事的特点。弗里吉有专为残疾人设计的形态，另一种形象下的“弗里吉”右腿为假肢。体现了对残障群体的人文关怀，也是情感化的具象体现，更能连接世界人民对于吉祥物的认同。增强了IP形象差异化和辨识度。同时强调了符号性特征，增加了IP传播度。
泡泡玛特作为多IP的集成品牌，本身所销售的即是IP周边和IP本身，拥有相当成熟的IP形象产业链条和独到的构建爆款IP的设计方式。通过消费者对潮玩IP形象的需求，加深自己的泛IP品牌“POP MART”的商业影响力。
结语
IP形象不仅是品牌特征的代表，更是一种设计理念的化身，它体现着民族性价值、核心价值观。我国IP形象的发展仍处于探索阶段，对于IP的探究不仅有助于提升品牌的国际竞争力，加快文化与传统文化的创新性融合，也助力产业发展和价值提升。未来的IP形象与品牌传播将会根植于新的技术，为文化IP在内容生产、用户体验等方面提供更多的可能。
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