联系
客服
扫码添加客服微信
中国老字号是历史和岁月的见证者，也是悠久故事的叙述者，它蕴含着深厚的文化底蕴，承载着丰富的历史记忆。而随着全球经济的繁荣和技术的迭代更替，为了满足人们多元化的消费需求，市场环境风云莫测，品牌的核心价值观成为了品牌差异化竞争的关键。
纵观设计史，在19世纪末到20世纪初，英国工艺美术运动强调手工艺，否定工业化、机械化，崇尚哥特式风格和其他中世纪风格，带有强烈的历史复古主义倾向，将手工艺推向至工业化的对立面。这种带有封建、僵化思想和“老字号”不愿改变自我的观念如出一辙。因此，对于观念陈旧、机制僵化的“老字号”来说，积极探索一条变“潮”的路是其唯一途径。
首先，“老字号”品牌进行了跨界协作，为品牌注入新生命。面对多元外来文化、思想交融的社会以及复杂多变的市场环境，“老字号”积极与市场流行品牌、元素跨界交融，力图赋予品牌以新活力，产品以新形式，以满足当下消费者求新存异的消费理念，以及让人们在繁忙的都市生活中感受到历史的温度和文化的深度。正如中华老字号“方回春堂”与时尚化、年轻化、国际化的白酒品牌“江小白”的联名，打造了一款“睡前膏”以满足Z时代目标人群的养生2.0。
（弊）但是，在跨界协作中，“老字号”也要合理把握两者之间的平衡关系。市面上类型各异的品牌层出不穷，风格也各有千秋，“老字号”品牌需要深度定位自己的品牌风格、理念、目标人群等，再去选择相适应的品牌进行合作，而不是一味追求变“潮”、变“活”，博取大众眼球，追逐经济效益。例如马应龙作为400多年的老字号，以痔疮膏闻名却推出口红、眼霜，让消费者难以接受。
其次，“老字号”品牌利用多元媒介，为品牌拓宽新销售途径。设计只有被市场接受，被消费者购买才能实现其商业价值，因此设计与销售的关系始终是品牌需要积极探索的道路。“老字号”品牌产品亦是如此，其收益低下很大程度上受到了销售、宣传模式的限制。而如今互联网技术推动了媒体形态的多元化发展，社交媒体、移动互联网、智能终端等新兴媒体平台不断涌现，为“老字号”品牌突破单一的门店销售模式提供了参考。以老庙黄金为例，不仅有实体门店，还通过视频和直播的线上销售方式，将非遗技艺和传承故事呈现给消费者，21天创下4000万销售额。
（弊）但是，“老字号”也要恪守传统，不忘初心，在进行大量销售的同时要保证品牌产品的质量，而不是在互联网繁荣的今天，利用媒介信息差、地域性而欺骗消费者，虚假宣传产品，损害品牌价值和社会效益。
最后，“老字号”品牌坚持以人为本，给予顾客以新的情感体验。阿瓦尔·阿瓦托说：“设计师的任务就是在地球上创造一个天堂。”好的设计既有美的视觉又有好的功能和体验。例如唐纳德·诺曼提出的情感化设计是以人的感官出发，再考虑人行为和反思层面。人是设计的出发点和落脚点，因此“老字号”品牌以人为本，不仅在再设计中丰富了产品外观，还增加了互动体验区，体感交互模式更有利于传达品牌价值和功能。以稻香村为例，它在北京设有体验店，将传统糕点展示出来，同时还有试吃区，以及邀请糕点师傅进行现场制作，让顾客沉浸式感受稻香村糕点的品质和工艺。
综上所述，随着新媒体技术的发展，受众审美的提高，体验性消费的追求以及信息获取方式的转变，迫使“老字号”品牌立足市场，洞察分析用户需求、目标用户，通过与各品牌跨界合作、利用多元媒体拓宽销售途径等新手段，赋予品牌以新面貌、新内涵，也激发了消费者的购买力和市场活力，促进国家经济繁荣发展。
联系
客服