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总起：设计与商业的关系，商品附加值的定义
分：1、设计为商品赋予新的材料和功能
2、设计赋予产品更高的艺术文化内涵
案例：李宁
3、设计打造品牌形象，影响消费者的商品购买意向
案例：无印良品
结：设计的社会责任
随着全球化的发展和人民群众生活需求的转变，设计对于生产商品而言有了越来越重要的地位，好的设计往往是企业在商业竞争中获得胜利的关键所在。商品附加值指其在生产和服务成本以外增加的价值，超过了生产该商品或服务所需的劳动力和原材料的成本，是消费者愿意付出的价值与产品生产成本之间的差额。加大对设计的投入以协调利益的分配和各利益体对产品的驱动能力，确保商业循环持续地产生增值，是企业在激烈的全球市场竞争中的制胜法宝。
设计为商品赋予新的材料和功能，满足消费者基本需求的同时也通过功能和形式的创新刺激消费者产生新的消费动机，还能够通过新材料的使用寻求功能与成本之间最佳的对应配比，提升商品的经济效益与社会效益。在中国工艺美术史上，青铜器、漆器、陶瓷器等新品种的出现都或多或少地产生引发市场需求的情况，新材料的出现激发消费者潜在的消费欲望，触发消费的动机。针对现代企业而言，企业能够通过研发先进功能或采用环保材料，提升产品性能与差异化，赋予产品独特的市场竞争力，以占领更多市场份额。
设计赋予产品更高的艺术文化内涵，设计与艺术紧密关联，成为使艺术进入人们生活的重要手段与工具，也是生活艺术化的必由之路。设计通过借用、解构、参照、装饰和创造，从艺术和文化当中获得设计灵感，是提升商品附加值的重要手段。李宁与敦煌联名的“丝路花开”系列鞋款，从象征性符号的现代演绎角度展现了如何通过设计将传统文化融入现代时尚，赋予了产品丰富的文化内涵，是传统文化与现代潮流结合，满足了当代消费者对时尚和个性化的追求，深受消费者喜爱。
设计打造品牌形象，影响消费者的商品购买意向。企业通过优良的企业识别系统设计，树立其在消费者心中的良好形象，引导大众的消费观念，从而提升其商品的附加值。品牌开始演变为一种身份认同，成为人们定义我是谁，过着哪种生活方式的媒介。美国工业设计的重要奠基人雷蒙德•罗维曾为可口可乐设计出曲线优美、易于抓握的玻璃瓶身，极大提升了其品牌辨识度，使可口可乐在众多饮料品牌中的特色更为鲜明，给消费者留下深刻印象；无印良品通过极简的包装设计和可回收的包装材料与过度包装的风潮产生鲜明对比，树立了其“极简、可持续、环保”的品牌形象和品牌风格，成为消费者追求绿色、简朴的生活方式时的首要消费选择。
综上所述，设计是推动消费最有效的方法，企业提升其商品附加值的主要手段是设计竞争。设计通过创造性活动，为企业带来源源不断的经济效益。但值得注意的是，设计在促进消费升级的同时应当肩负起社会责任、关注社会问题，平衡设计的商业性和公益性，促进设计绿色发展、可持续发展。
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