对“老字号越来越潮”的现象进行设计评论 设计物化文化。文化是无形的、抽象的，它需要通过设计师以具体事物的形式表现出来。老 字号的“潮”，是通过设计将传统符号(如非遗工艺、地域文化元素)转化为当代视觉语言， 打破了“复古=陈旧”的刻板印象，在传统与现代的碰撞中实现了价值重生。“老字号越来 越潮”不再是偶然的营销事件，而是设计驱动下的品牌革新运动。设计作为链接文化根脉与 生活之间的桥梁，正是成为了老字号破圈成长的核心动力。 一、设计作为文化传承的载体 老字号的“潮”首先源于对传统元素的现代化转译。老字号的核心是沉淀百年的文化符号， 如非遗工艺、地域特色、经典纹样等，但这些元素若只是停留在原处，难以符合当代审美， 慢慢开始走向下坡路，淡化这些传统元素。设计的关键作用，便是将这些文化基因拆解、重 组，转化为当代的可感知的视觉语言。例如同仁堂跳出传统中药的深色包装范式，采用马卡 龙色系搭配简约图标，将养生茶饮设计成年轻人喜爱的“健康品”，让中药文化摆脱“老气 横秋”的标签。这种转译并非对传统的颠覆，并非完全抛弃传统，而是通过设计的加减法与 重组，让老字号的内核更具亲和力的方式呈现，拉近传统文化与现代生活之间的距离。 二、设计重构用户体验 在过去，老字号多依赖于线下门店和功能性产品，与年轻的消费者产生环境上的脱节。而现 代设计的核心逻辑，是从“产品思维”到“用户思维”，通过场景化设计让老字号融入当代 生活。例如六神花露水突破单一的使用场景，与RIO联名推出的花露水味鸡尾酒，用清新的 包装设计与跨界创意，把酒瓶做成花露水式瓶子，给人以视觉上的冲击，将“夏日驱蚊”的 传统功能转化为“社交聚会上的潮流饮品”。设计通过优化产品形态、拓展使用场景、强化 情感上的共鸣，让老字号从“父辈记忆”变成年轻人主动选择的生活方式的载体，实现了用 户的代代传承。 三、设计搭建了新媒体传播的桥梁 老字号的文化底蕴需要通过设计的适配传播，才能形成破圈效应。设计团队精准把握短视频、 社交平台的视觉传播规律，精准把握当下热门话题，用反差感强，高识别度的设计制造话题。 例如故宫文创将太和殿的飞檐、以及其他文物上的纹样转化为手机壳、充电宝等数码产品的 设计元素，让年轻人对传统文化“触手可及”。这种“传统内核+潮流外壳”的设计策略， 让老字号在社交平台形成自发传播，强化了“国潮”形象。 老字号的“潮变”并非盲目跟风，设计始终坚守“文化根脉”这一核心。老字号的“潮变” 是设计赋能文化的成功实践，设计不仅美化了视觉层面，更让老字号在当今社会重新绽放生 命力，让老字号摆脱传统的束缚，在传统与现代的平衡中找到了新的生长点。
以“设计驱动产业升级”为核心，论述设计在制造业转型中的角色与实践方法， 结合国内外典型案例展开分析。 从英国工业革命1.0到如今的工业4.0，我们的生活方式和生产方式从机器化到信息化，有 形到无形，清晰的体现了设计与科学技术之间的关系是发展和使用，科学和技术是通过设计 对消费者的自我表达，旨在使新技术“可能”变成现实。资源需要进行设计，以整合利用形成 高品质的新产品，通过大量的市场所吸收，完成技术的社会财富，从而起到在科技领域中的 重要作用。没有技术就没有设计思想，科学技术没有设计的参与就找不到社会生活的结合点， 从而不能转化为社会财富和精神财富。设计是科学和技术的载体，它是本身就是技术的一部 分。同时设计既是制造业提升产品价值、优化产业链的核心抓手，也是推动行业向高质量发 展、智能化转型的关键力量。 一、设计扮演着产品价值与竞争力的提升者 在企业转型的步骤中，最不可缺少的就是了解并解决用户的痛点，注入情感与文化价值，设 计通过挖掘情感共鸣点、融入文化元素并转化为消费者感知的体验来帮助企业成功转型。情 感价值的注入是贴合消费者的情绪需求、体验需求和人文关怀，例如敦煌博物馆于2023年 推出的“盲文壁画手册”是中国文化遗产领域首个针对视障群体的多感官交互导览系统。该 项目以“触觉+听觉+文化共情”为核心，彻底颠覆了传统博物馆“视觉至上”的体验模式， 用无障碍设计推动品牌温度，提升了产品价值。文化价值的注入关键在于提取传统或特色文 化符号、故事通过设计融入商品，故宫文创的奏折式包装，还原传统文化场景，让普通文具 变身文化商品，大幅提高产品档次与价值。
二、设计扮演着技术商品化的载体者 设计是科学技术得到物化和商品化的载体。设计使新技术“可能”变成现实。设计与技术之 间存在开发和使用的关系，彼此相互依赖。技术通过设计向社会进行自我表达。 作为包豪斯学院的创立者，格罗皮乌斯倡导艺术与技术的统一，主张手工艺与机器生产结合。 他主持的包豪斯学院将新材料、新结构的技术特性融入设计，比如推动钢管等新型工业材料 在家具设计中的应用，设计出的简洁实用家具适配工厂大批量生产。这种设计模式让工业技 术转化为标准化、可量产的商品，且凭借实用与美观兼具的特点打开市场，为后续工业产品 的技术商品化确立了重要范式。 三、设计扮演着绿色与可持续发展的践行者 设计不仅关注功能和美学，也应承担推动生态保护的社会责任。设计从源头推动企业节能减 排，践行绿色制造理念，减少资源消耗、降低环境污染，推动企业向更加可持续和环保的方 向发展，促进生态平衡。 宝洁研发团队研发出由100%单一可回收材料制成的全新电商包装-气胶囊，无需额外纸箱 和胶带，减少40%以上材料重量；空气胶囊结构可以更好的保护产品不受损，具备了防水和 防盗功能，再给消费者方便的同时，减少了材料带来的碳排放。选用环保材料减少环境负担， 这些设计举措让企业在发展中兼顾生态效益。 简单说，不是设计单向服务于制造业，而是设计贯穿制造业全流程--既通过精准对接需求、 注入创新价值，推动制造业从“规模生产”向“高质量发展"转型；也依托制造业的技术、产能、 产业链基础，让设计理念落地为实际产品、转化为市场竞争力，最终实现二者协同升级。
