论述题： 试论述美国的商业性设计 提纲： 主论点：美国主义的核心是商业性设计 分论点1：美国的商业性设计来源其本士文化。(背景，调查法) 分论点2：美国主义的设计多关注于市场营销，刺激消费。- 有计划废止制，流线型风格。 (观察法) 分论点3：以罗维作为个人案例分析论证美国主义的商业性设计(个案研究发法) 总结：分析商业性设计的利弊并引发思考和总结 美国主义的核心是商业性设计，美国仅仅只依靠两三百年的发展，便成为了如今的经济 大国，与其设计的商业性密是不可分的。首先，美国作为二战后的受益国，在战后经济得到 了迅速的发展，与此同时，大量的欧洲设计师，如包豪斯的一众教员，学生都移民到了美国， 为美国后续所形成的商业性设计奠定了基础。其次，美国最初的设计师遍布各行各业，虽然 受教育程度不高，但他们的设计领域却十分广泛，小到香烟盒，大到飞机的内舱，宇航局的 “空中实验计划”，包罗方象，无所不有，这也使他们将设计的重点放置于实用与营销。(调 查法) 美国的设计多关注于市场和营销。美国的商业性设计真正出现的时间是在20世纪 20-30年代经济危机爆发的时期，处于大萧条时期的市场急需新的设计风格刺激其发展， 流线型风格开始流行，这给处于大萧条时期的人们带来了希望和解脱，成为了这一时期最流 行的产品风格。虽然流线型风格融入了空气动力学的概念，是科学性和艺术性的统一，但在 后期由于将此概念过于广泛的使用，导致其成为了纯粹的形式主义。 同一时期，由通用汽车公司的总裁及副总裁斯隆和厄尔所提出的有计划废止制一一种汽 车设计新模式也在美国流行开来，在这一制度中提出了三种废止及功能型废止，款式型废
止，质量型废止其目的是为了刺激消费者不断的更新购买新的产品，放弃旧的样式，使其企 业可以获得更大的利润。但同时也会造成大量的浪费和环境的污染。 不可置否的是流线型风格和有计划废止制在商业上都取得了巨大的成功，也侧面的证实 了从这时期起，美国主义的设计便是以刺激经济为目的，围绕着市场和营销为主的商业性设 计。(观察法) 雷蒙.罗维是美国商业性设计的代表人物，其著名口号“世界上最美的曲线是销售上涨的 曲线”就是最好的证明，他代表了美国第一代工业设计师那种无所不能的形象，其设计小到 香烟盒，大到火车飞机，设计类型既有平面10go设计又有产品设计，他坚持产品的形式追 随市场并提出MAYA的设计哲学，认为设计的目的是是为了市场和销售，充满了商业性的 气息，同时也推动了设计行业的发展，让企业界认识到了设计的重要性。(个家研究) 美国的商业性设计在经济的效益上无疑是成功的，为美国带来了大量的财富，到如今， 美国的设计还有着商业化的特征，并依旧取得着商业上的成功。如广受追捧的苹果手机，身 上还有着有计划废止制的身影，但人们购买的热情依旧高涨。同时，美国的商业性设计也带 来了浪费和污染，设计师们缺乏一定的社会责任，与当今所提倡的可持续设计也背道而驰。 作为当代设计师，我们应该去设计营造更好的生活环境，重视人与自然的关系，拥有一个属 于设计师的社会责任感。
