论述题：试论述美国的商业性设计 — 123-上理-鱼鱼的回答

商业性设计是20世纪20-30年代激烈商品竞争的产物。把设计完全看做一种商业竞争手段，设计改型不考虑产品的功能因素或内部结构，只追求视觉上的新奇与刺激。它在设计中强调形式第一，功能第二。美国的设计运动沾满了实用主义的商业气息，这与美国的时代和经济背景、消费主义和流行样式、美国职业设计师的推动、设计上有计划废止制的建立有着密切联系。
首先，由于20世纪20-30年代出现经济危机，美国的经济出现衰退迹象。在大萧条时代，美国的生产乏力，消费萎缩，因此企业家为了激发市场活力以及谋取商业利益，通过利用消费者的心理，使得流线型外观被应用在各个领域，流线型风格得以广泛发展，一度促进美国经济的复苏与发展。以商业为目的导向的设计方向因此确立，从而直接影响了美国未来的设计发展方向，由此美国的商业设计在商品经济规律的支配下，现代主义的信条“形式追随功能”被“设计追随销售”所取代。美国的功能主义的实用型设计逐渐转变为注重体现价值的商业性设计。
其次，“有计划废止制”的确立将美国的商业主义推向高潮，20世纪50年代，通用汽车公司总裁斯隆和设计师哈利·厄尔为了不断促进汽车销售，在其汽车设计中有意识的推进一种“有计划废止制度”。主要特征有：功能型废止-使产品具有更多、更新的功能，从而代替老产品；款式型废止-不断推出新的流行风格式样和款式，致使原来的产品过时而遭消费者丢弃；质量型废止-在设计和生产中预先限定使用寿命，使其在一定的时间后无法再使用。这一策略，当时有力地促进了销售，在推销新产品方面颇见成效，对于全世界的设计行业、制造业、市场行销方式和消费行为都产生了深重的影响。对于企业来说，具有非常大的利益，也是消费社会的一个重要的设计基石，但随着公众环境保护意识的日益增强，受到越来越多的批评。由此可见，有计划废纸制度的确立，使20世纪50年代出现了消费的高潮，商业性设计的发展是美国经济发展的重要手段和基石。
后由美国职业设计师的出现，让工业设计与大工业生产结合起来，同时也推动了设计的实际发展。在激烈的商业竞争中，设计不再是理想主义的空谈，而是一种商业竞争的手段，这一点在美国体现的尤为明显；设计师也不在以研究设计的社会功能为目的，在美国已经转变成以设计生意为目的，追求商业效率、短期的市场促销效果为首要目标。例如美国工业设计之父—雷蒙德·罗维，曾说过“对我来说，最美丽的曲线是销售上涨的曲线”、“每当人们谈论设计的诚挚性时，为更加关心我的汤勺”等经典名言。他开设的设计事务所至20世纪80年代成为全世界规模最大、效益最佳等设计公司，创造了设计史奇迹。罗维善于公关，善于设计、包装、推销自己，以此提高知名度、增加公司效益，1949年成为《时代周刊》杂志封面人物；美国最早职业工业设计师之一沃尔特·提革，他的设计目标一直是为其业主增加利益，但又不以过多损害美学上的完整为代价；流线型设计艺术风格的倡导者诺尔曼·贝尔·盖迪斯，把设计计划控制在经费预算内，设计之初对这一类产品的消费现状进行一次周末的市场调研；通用汽车公司总裁斯隆和设计师提出的汽车设计新模式—有计划废纸制度确立等。都可以看出经济和市场因素是美国设计师在设计中考虑的首位因素，这与从英国工艺美术运动影响下的一大批设计师相区别，这也奠定了美国工业设计形成商业性消费的基础。
综上所诉，美国人基于商业竞争要求，全力以赴地开始了为企业服务的工业设计运动。从一开始，美国的设计运动充满了实用主义的商业气息。虽然美国设计从路易斯·沙利文提出的“形式服从功能”这一宗旨开始，但设计所遵循的其实就是“形式追随市场”。因此，引发美国早期工业设计发展的力量，不是知识分子的理想主义、也不是社会民族主义，而是十足的商业竞争。但它创造了巨大经济效益的同时，也给生态环境带来了巨大破坏，引起了以维克多·帕帕纳克为代表出版的《为真实的世界设计》的批判。启示了当今设计必须考虑到对社会短期和长期因素的影响，不仅考虑为大众服务，还必须考虑为第三世界、为发展中国家的人民服务，以及以促进生态平衡、保护自然资源为目的。