莫里斯主张哥特式风格，讲究简单、朴实无华、功能良好；推崇自然，采用大量卷草、花卉、鸟类为装饰主体。在设计上强调设计的服务对象，同时也希望能够重新振兴工艺美术的民族传统，反对矫揉造作的维多利亚风格。他强调手工艺，明确反对工业化机械化批量生产，认为手工制品永远比机械产品更容易做到艺术化。
主张:产品设计和建筑设计是为千千万万人服务的，而不是少数人的活动；设计工作必须是集体的活动，而不是个体劳动。
设计:强调实用性和美观性的结合，对于他来说，实用但是丑陋的设计不是好设计。
总结:莫里斯是一位重要的设计先驱，但严格而言，他并不是现代设计的奠基人。他一方面否定机械化、工业化风格；另一方面也否定装饰过度的维多利亚风格。在设计中，唯有中世纪的、哥特式的、自然的这三个来源可以依赖。强调实用性和美观性的结合。
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