设计为文化创造新的载体：IP设计定义民族个性，品牌设计激发传统活力，虚拟设计吸引文化体验

设计为文化提供传播方向：产品设计传承文化魅力，民族纹样设计发扬文化（4min）

文化是设计的基础，设计是文化的一种表达。设计真正的价值在于它所体现的文化，是一种创新的文化。文化设计相互融合，通古活今，融合传统特色，推进设计精细。在“一带一路”的时代背景下，文化传播成了当今设计的重要发展趋势，中国式现代化在经济发展的同时助力传统文化的活化，设计作为重要手段，是传承文化的核心支柱，因此要通过产品设计传承文化魅力，虚拟设计吸引文化体验，品牌设计激发传统活力，IP设计定义民族个性。

设计为文化创造新的载体。

第一，IP设计激发传统活力。在传统的知识体系中，IP是知识产权即智力产权。在设计与IP结合的背景下，IP可以是一个故事，一个概念，一个形象。设计介入文化传播可以通过IP设计衍生出方方面面以及系列的产品，融合IP与文化元素，收到市场反馈，将传统文化特色以时代喜闻乐见的形式传扬到世界各地，有利于激发传统文化活力。例如，广东省揭阳市孔美村品牌标志提取自祖祠门廊镶嵌着的“麒麟”，因村民将其作为守护神，象征富贵吉祥，守护宗祠安定。在孔美村品牌图形（15min）设计上，将历史故事及民俗活动的具体内容实现从观念到视觉上的转化，通古活今，运用至品牌包装及应用平台中，体现孔美村的文化内涵。

第二，品牌设计定义民族个性。文化影响设计思维。因为设计是在日常生活中逐渐产生的表达方式，所以设计的思维风格都会受到当地文化特色和这一时代的流行审美所影响。文化就是一个设计作品的灵魂。品牌设计以文化、民族、符号为焦点，将当地特色的相关资源进行融合为整体，将个性化的民族、产品以及受众群体等因素体现出来。品牌设计是以一个视觉的呈现方式去定义一个品牌的精神与内涵，影响着品牌方向，让品牌从根本上区别于其他竞争者，易于被广大消费者识别。例如，乡村振兴视域下的湖南步城县苗族油茶产品系列包装及文创衍生设计将苗族油茶包装进行设计创新。设计多元化的油茶包装，提出全新的、适合广大消费者需要的、个性的产品包装，将苗族油茶的习俗文化采用插画的方式来展现，满足特有需求，直观展现苗族油茶的文化内涵。

第三，虚拟设计吸引文化体验。虚拟设计依靠数字媒体和AR、VR等交互技术和数字孪生技术来实现，提托计算机技术和网络技术来创建虚拟文化体验，允许用户远程参观当地文化、体验农村文化和当地手工艺，吸引更多人关注传统文化，推动文化产业的发展。（30min）促使文化以更加多样的方式传播，丰富并增强人们的艺术体验感。例如，airbnb APP虽然主要是住宿预订平台，但提供“文化体验”模块，允许用户参与各种民族文化活动，提供有关文化村、文化活动、住宿餐饮等信息，如手工艺课程和当地文化体验等，提高文化传播的可见性，吸引游客增加收入。

设计为文化提供传播方向。

第一，产品设计传承文化魅力。设计是文化的表现，设计来源于生活，包含了时代、地域、民族的特色和思想。传统文化工艺制造能与现代产品融合传承，提高传统文化在新时代的适应力，在新时代背景下以更下崭新的面貌出现在大众视野。例如，失蜡法是传统工艺中最具影响的一种手法，流传已久：先采用蜡模雕刻出预想的产品形态，再在外面敷上一层耐高温的膜，加热后使蜡模完全融化，倒入金属液体凝固后便可得到精美的金属器物。这种传统工艺在当今制造中仍然广泛使用，传承古代劳动人民的智慧，体现优秀文化经久不衰的魅力。（40min）在产品设计中活用古代传统工艺，冶炼铸造等技术与新时代产品相结合，打造新旧融合的工艺美产品，使传统文化披着产品设计的外壳融入大众视野。

第二，民族纹样设计发扬文化。少数民族地区的传统服饰通过设计纹样提取将文化传承到广大消费者视野，将民族地区的符号文化形态表达以不同的角度展现出来。通过时尚走秀、文创衍生等特殊形式为传统文化传承打开了新的大门。（50min）

总之，文化与设计相互融合，相互影响。虽然用文字表达能够给人散发思维充足的想象空间，但是设计会用不同的方式将这些文化以不同的角度来表达出来，基至创新和更改文化。从邮件到电话，从马车到汽车的进步，深深地影响着人们的生活。文化是设计的内涵，设计是文化的表现，设计的真正价值在于它所体现的文化内涵。（60min）