论述美国的商业设计 提纲：总：美国商业设计的简要概括 分：1.美国的社会历史背景是萌芽的基础 2.设计师职业化的驱动 3.设计风格与大众需求引领潮流 总：美国商业设计的必然与缺陷 正文： 美国设计对欧洲的现代主义设计实验成果有深入的了解，并从中汲取灵感。其中最 核心的特征便是以商业主义为根本导向，而这绝非偶然。由于美国早期便是工业化程度高 的国家，其工业设计是20世纪二三十年代激烈商品竞争的必然产物，因此美国的工业设计 从开始就有着浓厚的商业气息，是对实用主义与商业主义权衡的市场效益的探索，并在高 度的商业化中，推动设计的职业化。 一。社会背景的浇灌催生萌芽之花 美国独特的背景孕育下，开辟了商业道路。在20世界30年代经济大萧条下，罗斯福推 行新政促进行业复苏，同时经济危机也促进了好莱坞行业的发展，使美国经济迅速激增。 之后二战爆发，美国经济不仅未受损还凭借军火揽收获利，使美国经济持续上涨，并推动 了社会发展，人民生活水平达到了质的飞跃，为消费水平奠定了基础。与此同时，格罗皮 乌斯等大批设计大师先后来到美国，引进现代设计，包豪斯等思想，再加以新技术新材料 的辅佐，为美国的工业设计开辟了商业性道路。这也是雷蒙罗维为吉斯特纳公司改良设计 速印机在市场上获得巨大成功的原因之一。 二.设计师职业化驱动-迎合市场需要 随着美国生产力不断发展，使市场竞争加剧，而现代设计也逐渐为市场服务。在战后 美国丰裕社会的需求下，美国通用汽车公司雇佣厄尔为驻场设计师，形成了最早的企业内 部工业设计部门，并提出“有计划废止制”，这也是美国商业性设计的核心，目的是促成消 费者追求新的样式潮流，从而放弃旧式样式和改换新样式的积极市场促销方式。这一制度 推动了美国现代设计对于世界设计的最大贡献，完成了现代设计商业化。与此同时，出现 了部分独立事务所以及美国第一代工业大师“沃尔特提格”“雷蒙罗维”等人，对美国的工业 设计职业化做出了巨大贡献，尤其在当时罗维成立的罗维设计事务所哄抬了设计身价，将 设计高度的专业化与商业巧妙结合开启工业设计新纪元。 三.市场需求与设计风格的引领--开拓商业版图 丰裕社会后，美国的物质生活得到满足，此时精神需求也随之而来。为服务于商业性 设计，获取经济效益，流线型设计运动应运而生。这一运动不仅提高了产品经济效益，更 是成为风靡一时极具鲜明个性的美国现代设计视觉语言，造成了消费者追逐潮流的购买热 潮。再加以“有计划废止制”的催动，形式追随市场导向愈演愈烈。如雷蒙罗维所设计的冰
点冰箱，以及为可口可乐公司设计的瓶子，标志等，样式变化新颖，品牌视觉度高，牢牢 抓住市场需求，也正如他所说的“对我来说，最美的曲线是销售上涨的曲线”，一系列风潮 使美国的商业性设计达到顶峰。 综上，美国设计的核心是商业性设计，它创造了巨大的经济效益，创造了庞大的消费 市场，推动产品设计观念与市场经营观念的融合，促使设计师职业化的形成。但也带来了 诸多反思，与现代设计的信条相背离，迫使设计师在设计过程中盲目追随市场，缺乏应有 的职业道德，加速了对资源，能源的消耗，对地球生态平衡造成了巨大破坏。因此，我们 不能只关注眼前利益，要考虑长远，遵循绿色设计，可持续发展的社会原则，正如维克多 帕帕纳克《为真实的世界设计》中强调的那样，充分考虑环境效益，为人类创造更美好的 生活。
