简答题：简述设计如何帮助企业提升商品附加值 — 5-武汉纺织大学-杨仲泉的回答

简述设计如何帮助企业提升产品附加值

回顾设计史的发展，设计和企业一直是共同发展的，无论是包豪斯设计学院和乌尔姆设计学院都强调设计引领企业发展，本着以人为本、为大众服务，理论与实践的结合、新材料的应用，创新性思维等优质的设计理论成为企业发展的主心骨的公司如布朗公司，无不例外都是成功案例。可见设计是提升企业在市场竞争中的有力手段。而在这个颜值即正义的时代，设计早已不再是锦上添花，而是产品能否在激烈竞争中脱颖而出，通过设计增加产品的附加值，创造出超出预期体验的产品。

一、设计挖掘产品本身独特性

如今为提升产品附加值，从产品本身出发，通过其形式外观、功能用法，以及材质的创新运用三方面对产品进行差异化来，从而提升产品在市场中的独特性。

在设计史的发展，通过对产本身三者的极致利用的代表时期是美国的商业性设计。沃尔特·提革的代表作——柯达相机，对传统相机在功能上进行更加便利功能性改良，使其产品本身脱颖而出。雷蒙德·罗维美国工业设计之父，提出形式追随市场所引发的流线型风格的式样设计，让汽车设计市场生机勃勃。最后以厄尔提出的有计划废止，即是对产品在形式与功能上为服务市场而设计所提炼的至理名言。此外，设计采用前沿技术和创新材料，如激光镭雕工艺，3D打印技术，为实现产品个性化、定制化提供更高产品的科技感和独特性等。

当产品功能与美学达到一定完美的平衡，好的设计不只是好看，更是好用。如MUJI的无印良品不仅通过对结构的巧妙设计出来的折叠收纳盒，解决了收纳焦虑问题，还保持了极简美学，成为品牌的明星产品，广受喜爱。

二、设计树立成功品的牌形象和文化内涵

企业通过优良的CI设计创造高附加值，一旦CI形象树立成功，名牌、名人和名品的形成，保证了高附加值的实现。

矿泉水中两个典型代表，百岁山和农夫山泉，百岁山的广告中叙述的是一个西方贵族的环境和时代背景，从而彰显百岁山的一种高贵贵族品质。而反观农夫山泉的广告营销是一个农民的形象，广告用词是大自然的搬运工，其中搬运工的社会身份代表着普罗大众。这就解释了百岁山的水定价比农夫山泉高出1元的原因。二者通过社会角色地位的高低来树立品牌形象，从而影响了产品附加值的高低。

设计通过讲一个动人的品牌故事，正如当下现象级产品——泡泡玛特玩偶，一款在美国爆火的角色娃娃。该企业正是对泡泡玛特角色形象树立一个个来自于生活的小故事，从而引起大众的情感共鸣，在美国国情的影响下，泡泡玛特的形象和故事给他们的人们在心灵起着很大的安慰剂。

三、设计营销策略来提升产品的价值

在商品需求量客观的情况下，严格控制供应数量，这是小批量设计创造高附加值。

日本时装价格不菲——通过每设计新的款式一定只生产有限的几件，而这一极小批量还不会在同一市场上出现，使其营造一种物以稀为贵的高价值手法，其产品的高附加值的具体体现。还比如当下最为典型的就是小米手机的营销方式——饥饿营销，就通过这种控制产品供应量来营造特别畅销的市场假象，从而让客户对该产品本身的价值是超预期的。

综上所诉，在这个同质化严重的市场，好的设计能让产品从“可买”变成“想买”，从“实用”升级为“渴望拥有”，是需要通过设计手法对产品本身多维度的附加值上下文章。让每一个消费者得到的产品都是超预期的性价比之王。