论述题：试论述美国的商业性设计 — 30-北师-小尹的回答

试论述美国的商业性设计
主论点：美国设计的核心是以实用主义为主导的商业性设计
分论点：1.历史背景-文化弱，移民国家。希望快速发展经济
2.事件-有计划废止制度
3.对比欧美设计师，个案罗维
总结：分析其利弊，设计师的责任，展望未来

美国设计的核心是以实用主义为主导的商业性设计。美国商业性设计的出现并不是偶然的，是上世纪20-30年代激烈的商品竞争的产物。商业性把设计看作一种商业竞争手段，设计优先考虑产品视觉外表而不重视产品本身的功能因素或内部结构。所以其本质是形式主义设计，在设计中强调形式第一、功能第二。
从社会环境来看，美国设计发展至今，商业性设计占据着重要的比重。众所周知，美国是一历史短暂的移民国家，文化基础薄弱，但它却是经济发展最快速的国家。首先，美国作为一个移民国家，没有文化底蕴也就没有传承文化的概念和步骤。从早期的巴洛克和洛可可风格混合运用到之后美国对工艺美术运动的重视和对东方风格的运用，可以看出美国对外国文化采取折衷处理的方式容纳进自身的设计。而后在芝加哥学派倡导的设计原则中可以看出，“形式追随功能”代表了美国早期设计师以功能为首要考虑因素的设计思想。其次，美国设计的发展与两次世界大战是分不开的。战争期间大批的欧洲设计师移居美国，其中包括荷兰风格派、包豪斯的教育者们等。他们在美国发展设计，带来了全新的设计教育体系和宗旨，对美国设计行业与设计教育起了极大的促进作用。而后美国设计师协会的成立，工业设计师的职业化促进了美国工业汽车、工业产品、家具等设计领域的发展，带动了美国经济的快速发展，造就了美国设计以商业为中心的模式。
美国商业性设计的核心是“有计划的商品废止制”。它以功能型废止、合意型废止以及质量型废止为基本方法，通过人为的方式使产品在较短时间内失效，从而迫使消费者不断地购买新产品。“有计划的商品废止制”通过不断改变设计式样，造成消费者心理老化，这是一种促使消费者追求新式样的潮流，而放弃旧式样。改换新式样的积极市场促销方式，是非常典型的美国市场竞争下的产物，注重设计的即时性。
美国的职业设计师是美国商业性设计的主导者。与欧洲的建筑师出身、受过高等教育、注重理论研究的设计师注重设计的技巧哲学、严格遵循理论，为了改善社会和环境而设计不同，美国的设计师从各行各业转行而来，他们大多数人都没受过正式的高等教育，所以设计水平参差不齐。基于美国社会当时激烈的商品竞争氛围，设计师们为了帮助其企业抢占市场，以灵活、短期、高效的设计方式参与到市场竞争之中，注重设计的实用主义和高度商业化。例如美国工业设计的重要奠基人之一雷蒙·罗维代表了第一代美国工业设计师的无所不为的特点，从邮票到企业标识，从汽车到航空仓设计，都取得了惊人的商业效益。雷蒙·罗维一生贯彻名言“世界上最美丽的曲线就是销售上涨的曲线”在其设计产品上充分体现，他把产品外观作为促进销售的重要手段，使设计高度专业化和商业化，这些都彰显了美国设计追求商业价值以及商业性设计的核心。
综上所述，美国设计的核心是以实用主义为主导的商业性设计。从美国的商业性设计可以看出，设计是激发人们消费欲的巨大助推器，其不仅能够满足当下人们的消费期待，还能够开发潜在市场，引导和激发消费需求，继而满足企业的商业利益。然而在消费需求和商业理论的引导下，设计在一定程度上失去了自身，沦为商业资本链上的一环，由为人类谋幸福转向了为企业家谋利益，其格局上的狭隘造成了一系列的环境和社会问题，使人不禁怀疑设计最终是否能引领人们走向艺术化的生活，这值得我们作为新一代设计类学生进行深刻反思。比起盲目追求经济效益，我们更应该注重考虑环境、道德与社会的问题。在未来我们的设计应该在关怀人文的同时保护自然环境，实现全球命运共同体，建立起全球可持续化设计体系的伟大目标。