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论述关于美国主义—商业主义
提纲：
主论点：美国主义的本质是商业主义/实用主义
分论点1：（调查法）美国的历史特征造就美国的商业主义（移民国家、无文化底蕴、经济发展等）
分论点2：（观察法）美国的设计以市场为导向（流线型风格、福特流水线车间、有计划废止制）
分论点3：美国的设计以追求商业价值为目的（（实验法）与欧洲设计的对比、（个案研究）雷蒙德·罗维）
总结：（主观思考）美国的商业主义对现代设计的影响+怎们做？
关键词：商业化、市场、大众化、式样主义、资源可持续
前言：首先，现代设计的发展经历了一个十分漫长的过程，而美国作为世界最大的经济强国，美国的设计以高速发展的趋势展开，在世界设计中具有相当大的影响力，破开了现代设计以理性为主导的设计方向，使设计开始走向商业化道路。
（调查法）美国的历史特点造就了美国的商业主义。首先，美国作为一个由移民组成的新国家，它缺乏文化底蕴，也没有长期的历史发展，这也使得它在设计的发展上没有过多的约束。而美国较短的历史背景下所导致的教育发展问题，也使美国设计师与欧洲设计师在设计的定位上产生了较大的差异，欧洲设计师的教育水平普遍较高，他们赋予设计一定的社会责任性，要求设计能解决一定的社会问题，反之美国最初的设计师并未受过系统的设计理论教育，使得他们对设计的定位并未上升到一定高度，而是单纯的追随市场的要求，但从设计的领域范围来看，美国的设计领域广泛，大到火车车头，小到可口可乐瓶盖，他们积极尝试新材料并努力发掘这些材料的潜在价值和美学特征，这也使得他们更加关注营销，关注商业化的发展趋势。
但美国的商业主义并不是一蹴而就，它经过了一个漫长的发展过程。早期的美国设计具有手工艺与工业化的双重特征，多向欧洲或东方风格学习，带有折中主义的立场。从美国建筑设计的发展上来看，自沙利文提出的“形式追随功能”开始，美国的设计开始走向简洁实用的发展道路，与欧洲设计中的忽视生产成本不同，美国设计更加注重产品的内在功能。从经济发展上来看，自20世纪20到30年代经济大危机开始，20年代初的虚假豪华和繁荣被萎靡不振的经济前景取代，美国的设计师为了提高产品的竞争力，改善市场状态，开始奉行“形式追随市场”的设计理论，通过刺激消费来带动经济的增长，使得式样主义成为了经济危机是的设计艺术潮流，造就了美国设计商业化的模式。
（观察法）美国的设计以市场为导向。在美国汽车产业商业竞争激烈的背景下，福特汽车公司率先开启汽车生产流水线，充分利用工业化的优势展开批量化生产，提高企业竞争力，同时含有流线型风格的特征。流线型风格起源于“装饰艺术运动”，同时融入了空气力学的概念，产品外形都以圆滑流畅的流线体为主要形式，展示了一种强调速度和效率的新美学观念，其目的是为了刺激消费，随后为了追求更高的利润与效率，企业推出了有计划废止制度，通过对产品限制使用年限的手段增加消费者购买欲望，市场的地位占据一定的优势，这在一定程度上促进了美国商业主义的快速发展。
（实验法）美国的设计以追求商业价值为目的。二战后，美国经济高速发展，现代主义的一大批优秀设计师，包括德国包豪斯的教员与学生，荷兰风格派的设计大师纷纷涌向美国，为美国的设计带来了新鲜的空气，而为了适应美国经济发展的要求，来自欧洲、荷兰等地的设计师们开始与美国实用主义结合，这也加速了美国设计商业化的发展。此前，欧洲的设计多服务于少数贵族阶级，设计的成本相对较高，这使得设计逐渐脱离大众，而美国这种追求快销的定位，也反映出了美国设计服务于大众的特点，那么取反来看，美国设计为了满足大众化的需求，从而高度追求商业价值，追求消费上涨，这也印证了美国设计商业化高度发达的原因，为人的设计也进一步体现了美国设计的进步性意义。（个案研究法）代表美国工业设计师无所不能形象的美国工业设计之父罗维曾提出“最美的曲线是销售上涨的曲线“。他的设计领域几乎涵盖了设计的方方面面，从可口可乐系列设计到灰狗长途汽车，从流线型火车头到”冰点“冰箱，他用实践践行口号，体现了设计的目的是为了获得更大的经济效益，充分体现美国商业主义于实用主义的特点。
（主观思考）美国的设计优劣并举。从服务对象上看，美国的设计不同于欧洲的设计，自发展开始，美国设计就注重消费者的需求，以盈利为目的的一些企业策略推动了美国设计高度商业化的模式，同时也扩展了设计的服务对象，是为大众服务的设计，具有民主化的特点，而欧洲的设计无论是洛可可、巴洛克还是后来的包豪斯风格，都抛弃了大众化，不考虑成本，使得设计脱离了大多数人，这是美国设计进步性的意义所在。但是，就其本质而言，由于美国的商业化设计一味的追求消费市场的发展，离开经济危机后，资源浪费的弊端逐渐凸显，对环境的污染逐渐加大，这不符合当今世界所追求的绿色，环保、可持续发展的要求，遭到了消费者的批评。
（措施）在经济全球化的发展趋势下，美国作为一个经济大国，应该肩负起改善环境，调整消费结构的任务，普及绿色的消费观，倡导低碳的生活模式。而针对美国设计商业化的弊端，作为设计师的我们也应当约束自己的行为，肩负起社会责任感，树立正确的设计观和消费观，在设计过程中谨记环境保护的责任，用设计推动可持续性发展，推动社会的发展。
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