威廉莫里斯是工艺美术运动的发起人，平面设计师，诗人，社会主义者，现代设计之父。
设计思想的现代性体现在以下两个方面：

 第一是装饰与功能之间的关系：
    继承拉斯金忠于自然的原则，在美学上和精神上都以中世纪为楷模
        拉斯金思想的直接传人，他用自己的作品来宣传设计改革。在他的影响下英国发生了工业美术运动
    认为装饰应强调形式和功能，而不是去掩盖它们。
    他提出的真正的艺术必须是“美术与技术相结合“的设计理念。
        正是现代设计思想的精神内涵，后来的包豪斯和现代设计运动就是秉承这一思想而发展的
        优秀的设计是艺术与技术的高度统一；由艺术家从事产品设计，比单纯出自技术和机械的产品要优秀得多；艺术家只有和工匠相结合，才能实现自己设计的理想；手工制品永远比机械产品容易做到艺术化
    强调实用和美观性的结合，但是采用手工艺的方式来达到
第二是设计的民主思想
    设计工作必须是集体的活动，而不是个体劳动。（设计者）
    产品设计和建筑设计是为千千万万的人服务的，而不是为少数人的活动，（设计服务的人）
        成立了社会主义者同盟
        积极的社会主义者，他主张 社会平等和反对压 迫 的，设计与伦理道德的联系
        现代设计的伟大先驱，超越了“ 美学” 的范畴，不再局限于审美情趣问题，而把设计看成是更加广泛的社会问题的 一个部分。