17.445月15日周一 =58% 简述韦奇伍德陶瓷工业对于当代设计的影响与促进，当代设计可以如何借鉴。√ 三 简述韦奇伍德陶瓷工业对于当代设计的影响与促进，当代设计可以如何借鉴。 大纲：1、简单概括成就及反问引出答案。 2、介绍代表作及成就，其中添加对于当代的影响，促进了什么，举例三条。 3、当代设计应该如何借鉴与学习。 4、总结。 答：约西亚.韦其伍德(Josiah Wedgwood)是“英国传统陶瓷之父”，他于1759年创办了Wedgwood 品牌，是世界上最精致的瓷器之一，是品味的代名词。其陶瓷品质高贵，质地细腻，风格简练，融合时尚艺术元素，贴近 人们的生活，既有古典神韵，又有现代审美，使陶瓷超越本身器物的物质属性，提升至装饰性、收藏性的属性。韦其伍德 陶瓷至今已有264年历史。大不列颠百科全书对其评价：“对陶瓷制造的卓越研究，对原料的深入探讨，对劳动力的合理安 排，以及对商业组织的远见卓识，使他成为工业革命的伟大领袖之一。在1792年，韦其伍德陶瓷的迅猛发展甚至让东印度 公司停止了对中国陶瓷的采购。这些成就他是如何实现的呢?对于当代设计产生了什么样的影响与促进，我们可以如何借 鉴呢? 在劳动分工上，“韦其伍德”的成功其实与借鉴景德镇陶瓷的工艺流程和流水线生产方式存在直接联 系：韦奇伍德借鉴并优化了景德镇陶瓷的生产与管理方式。建立了欧洲第一条实行分工细化的流水线，井 逐步形成了与之相配的生产管理制度。高效的物料调配加之分工协作的工艺流程进一步扩大了韦其伍德 流水线生产的规模。完善的时间分配，计件报酬及员工的保险和配套的福利，为韦其伍德赢得了声誉并 降低了工人离职率。“流水线”这一概念在18世纪景德镇所采用的分工协作方式中已初具雏形。此外，韦奇 伍德还在流水线生产流程中引入科学的生产方法及机械化的生产方式。韦其伍德率先在流水线生产流程 中使用了发动机车床、蒸汽机等机械，在20世纪中期率先用电力窑炉取代了使用了两个世纪的煤炭窑炉， 极大地提高了陶瓷生产效率，进一步加大了设计与制造的分离和生产过程的标准化的提高。 韦其伍德非常重视陶瓷设计战略，注重设计与制造的分离，注重新材料与新技艺。它有着专业的70人的艺术家设计师 团队，韦其伍德工厂将通过巧妙的设计，用优质的材料，将实用价值和审美价值完美融合，并以此而显示出拥有者尊贵身 份和显赫地位。在1765年设计出一种新的奶油色陶器被当时皇后所喜爱，准许以Queen's Ware(皇后御用瓷器)为名，从此 韦奇伍德陶瓷在上流社会出名。推进了欧洲陶瓷的发展与大众化。值得一提的是这款奶油陶是韦其伍德对于“瓷石+高岭土” 配方的深入研究，使用低成本替代材料研制出的媲美中国白瓷的瓷器。在1774年韦其伍德工厂为俄国女皇卡特琳娜制作了一 组绘有英国风景画的952件套米白色餐具，精致的设计和原创的手绘，更使得韦其伍德瓷器名声大振，获得巨大的商业成 功。他还采用将E印刷图案转印到陶器上的转印技术。韦其伍德是利用皇家订货作为品牌方式的成功例子。韦其伍德的成功 使得当时的工厂更加注重新材料和新技术的创新，更加注重产品的原创性和附加值。对于当今同质化抄袭现象严重起到了 借鉴和警示的作用。在如今科技飞速发展，各种新型材料涌现的时代，当今设计师可以向韦其伍德学习，抓住契机，紧跟 时代步伐，充分运用新材料与新技术来实现新设计。 使韦其伍德陶瓷获得巨大成功的另一重要因素是在商业营销技巧上：他有意识地将生产分为两个部分来适应不同的市 场的需要。一部分是面向上流社会及皇家的私人订制艺术装饰品，一部分是面向大众化的量产实用品；针对国内不同阶级 和国外不同国家，他采用的营销策略和技巧是不同的，并且根据这些差异去生产相应的产品；印制不同语言的宣传册并大 范围发放；建立长期的展销场所，例如：为推广他的奶油色陶瓷，先后在伦敦、柏林等地开设了展厅和专卖店以方便顾客 选择、订货。。他意识到女性是主要的消费群体，不仅在展厅展示产品，同时不定期举行精美展会，吸引女性参加。如今 的产品专卖店和体验店就是受他的影响，这样可以极大的推广自身的品牌影响力。增强用户的品牌信任感。韦其伍德对用 户需求的精准定位，以用户需求为导向，本着以人为本的理念，以面向大众为目标是当今设计师值得学习的地方。例如宜 家展厅和送货上门以及苹果的体验店。 综上所述，韦其伍德陶瓷工业的劳动分工为我们带来了机械化的批量生产，将设计与制造分离，极大的提高了生产效 率，为我们当今的设计产生很大影响；在商业营销方面，精准的以用户需求为导向这一理念也促进了设计的发展；用户需 求和设计之间相互促进、相互影响，用户需求引导设计的发展，而设计为满足需求不断进步，两者融合共同促进着当代设 计发展。
