000 设计和消费的关系 设计是一种有目的的创造性活动，是协调人与环境，人与社会生产和消费 之间的一种手段。而消费是经济领域的基本活动，设计与消费的关系是设计与经 济的具体化，设计的最终目的是能够被人所消费，消费反过来也能促进设计的发 展，消费和设计创新是互为影响的。其具体关系如下： (一)消费是设计的消费。 首先，从消费层次来看，人们最先要满足的是生理物质需求，然后满足安全 社会需求，最后是个性自我需求。而从消费对象来看，消费者直接消费的是物质 化了的设计，其本质是设计人员的劳动成果，多成员共同协作的成果。我们身边 所有的消费产品都是经过设计而产生的，如喝水的杯子，从远古时期的捧水而饮， 到现在通过被装到各式各样容器里进行售卖，从能喝到水转变为了怎样喝水。其 次，每个消费者都同时消费者多种形式的设计。除了设计产品的本身，消费者还 消费了他的包装设计、展示设计、还有广告设计等等。如星巴克咖啡售卖的不仅 是其产品及产品外包装，最重要的是其为人们提供的“第三空间”，并运用数字化 工具赋能产品、空间、服务体验等流程管理，为消费者提供全域体验融合的线上 “第四空间”。最后，设计形成了包围我们的物质和文化环境，提供物质资料供我 们消费。每一个消费者都同时消费着多种形式的设计。 设计创造消费。 设计可以扩大人类的欲望，从而创造出远远超过实际物质需要的消费欲。如 通用汽车公司的“有计划废止制度”。通过不断改变设计式样促成消费者心理老化， 利用功能行废止、款式型废止、质量型废止等多种方式手段，创造出新的消费潜 能，使企业获得巨大的利益。除此之外，设计从客观上扩大了消费需求总量，能 通过满足各消费层级的心理需求而产生的高附加价值。 设计为消费服务。 首先，消费是一切设计的动力与归宿，设计生产的目的是消费；其次，设计 还能帮助商品实现消费、促进商品流通；第三，设计要研究消费，既要研究消费 者，还可以利用设计研究方法研究其消费心理、消费方式及消费需求，要根据不 同消费对象采取相应的消费策略。 (四) 设计是最有效的推动消费的方法。 设计师通过设计手段触发了消费的动机。不仅将隐性的消费欲激发成显性， 还能通过同构心理探寻消费者需求，从而提高创造消费的能力。如最近爆火的瑞 幸新品“酱香拿铁”，利用茅台品牌效应，以及大多年轻消费者的“第一杯茅台”心 理，咖啡+酒的特色搭配，迎合了当代消费者提神醒脑的需求以及从忙碌生活中 获得微醺情绪的快感，刺激了消费的欲望。 总的来说，设计是一种经济行为，设计的关系实际上是设计与生活方式的 设计。随着技科技进步和经济发展，设计迎来了4.0变革时期，设计方式由物质 设计转向非物质设计。相应的，人们的消费对象与生活方式也发生了改变，由实 体消费转向了虚拟消费。在新的设计大背景下，消费依然离不开设计，设计为消 费者创造新的生活、生产方式，新的消费领域也会反过来推动设计接续发展。
