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基于良渚文化元素的国潮IP设计策划
一、研究背景
国潮是一种以中华优秀传统文化为根基，融合了现代审美与时尚元素的新消费现象和文化现象，有着显著的社会效益、经济效益与文化效益。党的二十大报告明确指出，要坚持将马克思主义与中华优秀传统文化相结合，推进文化强国建设，巩固文化主体性，建立文化自信。传统文化是国潮设计最根本的文化身份，是国潮设计的源头活水，国潮设计则为传统文化提供了创新舞台。与IP结合打造新国潮设计成为当下国潮产品设计的流行趋势，但目前的国潮产品设计存在对传统文化挖掘深度不够，跨界合作方式存在误区，产品定位模糊等问题。这都是目前国潮产品设计亟待解决的问题。
二、研究现状
2.1 国潮产品发展现状
国潮产品以传统为魂，时尚为形，是中华优秀传统文化的物质承担者，成为彰显文化自信的鲜亮底色。通过传统文化与现代技术的结合，形成了独特了市场优势，深受年轻人的喜爱。但当前国潮产品市场仍存在对传统文化元素的挖掘较为浅显，一些文化创意产品只是对传统纹样的简单拼贴和服饰，并未对文化符号进行深层次的解读和剖析；为迎合消费市场，国潮产品选择与IP进行跨界联名合作，简单粗暴的贴logo的方式使得产品质量良莠不齐，即透支了品牌的情怀，也失去了消费者的忠诚度；一些国潮品牌定位模糊，未能形成品牌独特的文化特征，产品的同质化现象严重，缺乏品牌竞争的核心竞争力。
2.2 良渚文化与国潮产品
良渚文化是中华优秀传统文化的宝贵资源之一，是中华文明的瑰宝。由于对良渚文化的考古相较于人们耳熟能详的故宫文化、三星堆文化起步较晚，目前国潮产品设计领域与良渚文化元素符号结合的案例较少。随着杭州亚运会的胜利召开，良渚文化进入大众视野。在亚运吉祥物“琮琮”的形象就来自于良渚文化中的“玉琮”造型。这进一步显示了良渚文化在国潮文创产品设计领域的实践可能性，彰显了良渚文化的文化生命力。
三、研究方法与路径
3.1 理论分析法
通过知网等论文搜索引擎，了解和学习IP设计的方法和理论，并进一步梳理良渚文化发展的历史，深入对良渚文化与产品设计结合的理论研究，归纳出基于良渚文化的IP设计方法。
3.2 问卷调查法
通过问卷调查和人物访谈，发现良渚文创产品应针对不同人群的不同需求为目的。根据对人群解读分析得出，良渚文创可以给不同的群体带来不同的需求体验。对于良渚游客来说，参观博物馆或良渚文化遗址公园，可以带回一些伴手礼赠送亲友，互动人际关系;对于追逐时尚潮流的年轻人，收藏良渚时尚创意设计品，如手办玩具等，是一种表达独特自我的方式。
3.3 案例分析法
通过良渚文化产品设计案例以及良渚文化IP形象的分析，总结当下设计的优点和不足，结合设计理论，提出设计构思。
3.4 实践设计检验
通过理论研究和设计构思，进行设计实践研究，运用三维建模和渲染技术进行IP形象设计。用实践检验理论在设计中的可能性并研究开发设计路径。
四、设计实践
4.1 设计定位
4.1.1 概念设定
本产品是基于良渚文化—“玉琮”形象的IP设计
4.1.2 用户设定
本产品定位于20～30岁的年轻群体，他们有购买IP手办的消费需求，并且热衷于收集各类形象的IP玩具
4.2 设计流程
4.2.1 元素提取
通过对纹饰、造型、文化元素的提取，最终确定神人兽面纹为为基本纹样元素，以及良渚文化元素所体现的崇尚自然、信仰统一、积极生活等特点进行设计。
4.2.2 设计构思
首先创作借助解构重组的设计手法，将提取的良渚设计元素打散，打破先前的结构组成关系，并依据拟人化和萌化处理，重新连和元素形成新的设计语言，构成新的设计秩序。良渚形象物设计以“人物与动物”的组合形式呈现，使用主要人物与多个辅助形象物的组合，可利于形成 IP 形象品牌集群，打造出较强的品牌认同感和统一的产品气质。
4.2.3 形象产出
“良小琮”形象设计立足于良渚文化中的礼祭文化，在玉琮的外形特征的基础上结合神人兽面纹中的神人锐利的眼角和庄严肃穆的神情，创作出不怒自威造型，双手紧贴身体，站姿挺拔，不拘一格。服饰造型则贴近当下潮流审美，穿着棒球衫，创造出了一个年轻却严肃的“良小琮”系列卡通形象，让良渚的礼祭文化、现代时尚和造物设计观三者间，发生奇妙的反应。采用拟人的娇憨形态、赋予明艳活泼的色彩，打造出良渚虚拟代言形象，在产品与消费人群中搭 建沟通的桥梁，强化了良渚文化品牌传播的亲和力和文创产品走入现代社会的可执性。
4.2.4 产品产出
通过手办盲盒的形式产出产品。
五、总结
与IP结合的国潮产品设计是带有中华传统文化元素符号的载体，以设计品牌的方式立足于市场。IP为国潮产品打造了品牌标识，在传承传统文化的同时，提高了品牌竞争力。本文是基于良渚文化的形象IP设计，为国潮产品设计的研发提供新的设计思路和途径。良渚文化源远流长、博大精深，对当下设计领域的文化传承与表达仍具有重大影响。针对良渚文化的IP形象对于国潮产品的未来发展也具有文化可持续的设计价值。
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