设计与市场的关系

设计是人类为了实现某种特定的目的而进行的一项创造性活动，它受市场行为的支配并为价值取向所左右，同时围绕着市场需求来展开一切设计。而市场则需要设计来促进消费，调控市场导向。设计与市场密不可分，相辅相成。

一、市场为设计提供导向

市场是以消费者为中心，设计也同样固守“以人为本”的服务宗旨，由此可见服务于大众是两者的共同之处。众所周知，人们的消费行为千差万别，由于人们对于事物的感知能力的不同、生活背景不同，从而导致不同的消费水平以及消费欲望。为了满足市场中不同消费者的不同需求，因此设计需要发展为多元化，并对市场进行调研和定位，做出针对性的设计。因此市场的需求会直接促使设计改变风向。为人们所熟知的潘多拉首饰，他的设计理念与其他奢侈品大牌不同，潘多拉采用的是“消费引导设计”理念，并且潘多拉每年都会在全球调研8000多名消费者，坚持以客户的需求进行创新设计。因此设计为市场消费者的需求服务，以市场为导向，设计的最终目的也以被市场接受为准。

如果过分追求设计从而忽略了人的购买力，没有准确的市场分析和调查，那么再好的产品也会卖不出去，从而可看出设计仍需以市场作为主导。市场的核心是消费者的需求，设计应把握“为谁而做，为谁而造”的目标，这是设计进入市场的前提也是能否取得成功的关键。例如汽车的设计，日本汽车经常被拿来与欧洲的汽车做对比，认为日本的汽车没有欧洲的外观具有审美性。然而日本汽车是根据日本对于汽车的消费需求所生产的，因此，它没有强烈的个性，但是功能表现良好。日本汽车设计具有这种特性的原因是因为制造厂商对于汽车消费者的需求进行了调查得出了这样的结果，并将这些结论体现到设计上。因此设计实际上是直接为市场所服务的。

二、设计推动市场，增强人们的消费意识

设计是推动市场消费最有效的方法，它促发了消费动机。消费者不仅追求实用价值，他们更多的追求象征价值。通过选择和购买来定义自己，他们选择的是设计，是非凡的创意，是设计师通过形式和风格的改变为产品注入象征价值。例如通用汽车公司的有计划的废止制度。再例如苹果手机的不断更迭换新，当新的手机款式出现的时候，人们就会有意识的去淘汰旧的款式，即是他们还能正常工作。设计从客观上扩大人类的欲望，从而创造出远远超过实际物质需要的消费欲。

随着社会生产力的提高，社会的不断进步与发展必然导致人对于物质和精神生活的追求，消费者的购买能力越来越高，所追求的精神层面上的需要也会越来越高，当他们看惯了功能语言简略协调和单纯韵律的设计，便会开始追求其艺术性的造型语素。设计能唤起隐形的消费欲，使之成为显性。如美国的商业性设计的代表人物罗维，他认为设计师促进销售的手段，他为西尔斯的冰点冰箱设计了一个全新的外部造型形象，冰箱外部采用大圆弧与弧形，使冰箱的外部整体看起来简洁明快，整个冰箱包容于白色的珐琅质钢箱之内，透出光洁、素净而高贵的质感。这些设计为“冰点”冰箱创下了惊人的销售量。从冰点冰箱以及流线型设计的创造，罗维的设计不仅刺激了市场的消费需求，而且贴合了当时人们追求美的精神需求，并创造了一个新的消费市场--追求流线型美。

综上所述，设计是市场消费的必然手段，是促进消费的核心要素，而市场是设计价值交换转换的过程，是商品流通的平台，也是消费者获取有效价值的场所。每个人都在为生存质量而攀登需求的阶梯，努力满足生理需求和精神需求，这些需求维持了自我实现，也就是人生的意义，而市场和设计刚好提供了我们这些需求，因此二者缺一不可。