设计评论题：从设计的角度，你是如何看待老字号品牌变“潮”这一现象。 — 江南-125的回答

设计评话题：从设计角度，你是如何看待老字号品牌变潮这一现象的? 当下，我们正处于向工业4.0智能时代迈进的征途中，科学技术的革新、生产力 大大提高，推动了市场经济日渐繁荣。市场经济的繁荣带来了进一步细市的 市场与激烈的竞争。此外，时代的转变、社会文化因素以及经济条件亦为大众生活 提供了更多样化的选择与体验，经济增长、社会稳定所带来的不仅是生产力极大 解放后的激烈市场竞争，更提升了大众审美能力带来更多样的需求。在这样 的背景下，老字号品牌迎来了它的“转折点”，是顺势而上还是固步自封，成为老字号 请 品牌能否适应新社会环境并激发全新生命力的关键。 所谓老字号品牌，主要是指曾相当长一段时间内占据中国大部分市场且个为人知 的老品牌，它们往往具有一定数量的固定消费群体。但面对大众日趋多样的需求以 及激烈市场竞争，一味的“倚老卖老”行不通了。随着新消费模式、新回潮品牌 勿 的出现，无顽是为老品牌的自我革新敲响警钟。因此，有部分具有前 瞻视野的老字号品牌开始了“变潮”之路。 一、老品牌革新：顺时代之势、谋发展新机遇； 面对日益复杂的社会环境，日趋激烈的市场竞争，一部分老品牌顺应时代发 折 层潮流，努力抓住发展机遇实现品牌自我革新、激发内在活力，由此避免成为时 代沉潮下的并子。当下市场中，大部分老品牌选择借国湖之势增强品牌影响，例 如李与体育品牌，作为中国老牌股光品牌，自我调查发现，消费群体偏老龄化， 缺少年轻受众，有被新生代消费群体日渐谈忘的隐患。为解决这一问题， 李宁打造了“中国李宁”时尚潮流定位，重塑品牌形象，以此获得年轻消费 青青睐。具体设计中，中国李宇以悟道为主题，以中国传统文化视的立意，激以运， 动视角表达对中国文化与时尚潮流的理解，色彩采用中国风色彩、配以中国 宋体的“中国李宇”四字，激发了人们对传统文化的关注，促进文化自信。由此 可，“李宁”品牌在发展过程中积极自省，发现问题并创新性解决，实现强 第 页(共 页) 许“变潮”之路的成功转变，实现了自我革新，亦为其它老子方品牌的“变 潮”之路提供了具有积极参考意义的范式。 二、大众需求满足：带动消费、树立文化自信； 新消费时代已经到来，并成为经济持续发展的动力，为适应消费市场 市场变化；老品牌面临品牌开级。品牌之所以需要开级，是由于大众需求 发生了转变者品牌为了重获市场竞争力，利用设计手段帮助其回流定住，运 获得新发展。 应新变化、满足新需求。从当下的社会文化背景与消费者喜好来看，大众 付传统文化愈发重视。因此，相当多老品牌从传统文化角度切入.赋予品 牌新内涵，满足头众对追求传统文化，树立自身形象的新需求，由此，老品 潮“变潮”这一举措不仅满足大众需求，更带动消费促进经济发展，他通过 品牌中的文化内涵激发大众对传统文化的关注，帮助树立文化自信一例如 装 得力品牌于2021年推出颐和目系列文创，让东方美学走出古籍书画，走进大 订 众生活。产品一经推出获得极大关注，既丰富了品牌文化内涵，对推广了 线 东方美学思想。 三、“变潮之路”：挑战与机遇并存活动创新与首目从众。 当下，不少老品牌纷纷开始了自我革新、走入“变潮”大军。而这一过程 中，能真正实现革新目标，抓住新时代背景下的新机遇，从而获停新生” 的老品牌仍然只是少数。部分老品牌只看到了变革的形式，却未深入 挖掘变革本质，因而，其所谓的变潮实际只是盲目的从众，所采用的设 计创新概论，营销模式、线下后面先修风格都是对其它品牌的抄 袭与模仿.忽略了品牌的核心文化与自我特色。因此，这样做的 结果会使得老品牌丢失竞争优势，逐渐趋于同质化。例如市场上不少 蛋糕品牌，看到成功转型，获停新发展的老品牌“好利来”后，开始了 第 页 ( 页) 一系列不加思考的模仿，它们虽然得到了类似形式，获得 短期的效益， 但从长运来看，却失了自身特色，丢失了市场的核心，竞争力含在未来日益激烈 的竞争中消逝。 老的来说，老品牌想复“变潮”，必须在把握好自身品牌定位与竞争 优势，注重创新，挖掘传统文化内涵，丰富品牌文化，提升原创力， 避免同质化竞争，保证产品品质，助力于更加繁荣健康的市场 请 经济。反之，若盲目从众，抄模仿、 此贝 将必然消失于市场混潮中。没有永远的老字号，只有迎合时代，解决新 时代背景下新问题，满足新时代多样化需求，保持本真、注重创新的老 子言。 勿 装 订 线 折 叠