美国商业性设计的启示

总 美国商业性设计名词解释

一.美国商业性设计的介绍

分1 设计历史背景

分2 设计师职业

分3 设计的核心手段：有计划废止制与流线型运动

二.美国商业性设计的启示

承上启下：美国商业性设计的影响有利有弊，从中可以使当代设计得到启示。

分1 当代设计应当走上可持续发展的道路

分2 当代设计应当注重消费者的心里需求

分3 当代设计应当理性平衡产品的外形与功能

总 美国商业性设计在启示当代设计师，将设计与市场营销观念结合，注重产品功能的同时，也要注重把握消费者心理，注重产品的情感表达，同时要使设计走上可持续发展的道路。

美国商业性设计是20世纪20-30年代激烈商品竞争的产物。它的产生有战争、社会人文因素、科技发展以及设计师的设计实践的推动。其设计观点遵从“形式追随市场”，核心理念是“有计划废止制度”，期间成就了像雷蒙罗维等的美国初代设计师，创造了可口可乐瓶、班腾相机等的利泽深远的经典设计。美国商业性设计对美国现代工业设计的发展起到了重要的影响，对当代设计有着重要启示。

一.美国商业性设计

1.1 美国商业性设计的历史背景

经历了两次的设计大战，美国生产潜能巨大发展，市场竞争与消费文化高涨。随着以大量资本投入为基础的大规模增长，企业主在不断寻求减少成本和增加效益的方法，自此设计成为了生产过程中不可或缺的一环。此外，战争使得大批欧洲设计人才流亡美国，带来了现代功能主义思想和成熟的设计教育体系，促进了国际主义的兴起。本土商业思想与理性功能主义的结合，促使美国设计形成了理性与消费并行的格局。

1.2 美国商业性设计师

由于美国没有本土国家历史，所以相较于欧洲设计师，美国设计师能更轻易的丢弃文化包袱，加之市场对设计师的商业性需求，美国设计师形成了用设计来创造经济效益的设计目标，设计逻辑遵从“形式追随市场”。他们有着娴熟的商业谈判技巧与公关能力，雷蒙罗维便是他们有力的代表。

作为美国工业设计之父，雷蒙罗维对于功能主义设计与商业的敏锐观察产生了众多优秀的设计，对美国商业性设计设计的发展产生了深远的影响。1935年，罗维为西尔斯百货设计冰点冰箱。针对原机型造型杂乱、搁架易锈等问题，他将冰箱改良为流线型顶盖，更换了防锈铝制搁架，并增设了底部抽屉，优化轻触式箱门。上市后，其年销量飙升，显著提升了西尔斯的市场地位，白色几何体造型奠定了现代冰箱的基本造型，并使流线型成为消费者追捧的目标。雷蒙罗维的设计可以说是美国商业性设计的经典作品。

1.3 美国商业性设计的核心手段

有计划的废止制度是美国商业性设计的代表营销手段。它由通用汽车公司总裁斯隆和设计师厄尔提出，意为通过人为的方式使产品在较短时间内失效，从而迫使消费者不断购买新产品。其废止商品的方式有三种，功能型废止、合意型废止、质量型废止。

流线型风格是推行有计划废止制的视觉工具。

流线型原本是空气动力学中的术语，指高速活动中具有降低风阻特点的圆滑流畅形状。由于形状使人联想到速度感和机器活力感以及未来感，便成为了现代精神的象征，受到设计师们的喜爱，成为了美国商业性设计产品外形的重要来源。

二.美国商业性设计的启示

美国商业性设计在设计潮流中被看做是带有负面影响的流派，但不是一无是处。它开创了设计与商业结合的观念，影响了市场对消费者心理的重视。它给我们的设计带来了一些经验和教训。

2.1当代设计应当走上可持续发展的道路

有计划的废止制度在短期内促进了商业设计的繁荣与产品外形的迭代，但造成了大量社会资源的消耗。产品只改变外壳，而内部核心部件不变，在市场营销的煽动下，消费者被迫为不断更新的造型持续支付，造成不必要的开销，同时带来了社会资源的极大浪费。

生态设计是营造可持续发展环境的有利手段。生态设计是将环境纳入设计中，通过巧妙利用可用资源，确保产品及其工艺过程能让所有作用物发挥最大效益、让消费者满意，同时尽量降低对环境的影响，营造可持续发展的生态环境。

2.2 当代设计应当重视消费者的心理需求

商业性设计在特定时段的成功，是因为在设计产品中，企业与设计师关注到了战后美国人民有解决失落和空虚心理的情感需求。因此产生了满足西方人对东方文化幻想的剧院、产生了未来感的流线型风格。商业性设计对消费者心理需求的重视是值得学习的。

情感化设计是满足消费者对于产品情感需求的重要设计方法。它是通过造型、色彩、材料、交互、叙事、品牌和使用体验等设计手段，激发用户的愉悦、信任、亲切、安心、惊喜、认同或归属感的设计理念。它强调设计不只是解决功能问题，也会影响人的情绪、记忆和价值认同。

情感化设计并不等于卖萌、煽情或做表面装饰。真正的情感化设计建立在对用户心理、使用情境和文化语境的理解之上。它既可以通过外观带来第一眼好感，也可以通过顺畅交互带来掌控感，通过服务细节带来被关心的感受，通过文化叙事带来身份认同。其核心在于让设计与人的情绪和记忆发生真实连接，使产品、空间或服务不仅“好用”，也“有温度”。

2.3 当代设计应当理性平衡产品外形与功能。

在美国商业性设计盛行时期，企业通过不断对产品的外形进行探索，导致了功能的迭代被长期忽视。50年代，通用汽车通过不改变功能，只改变外形的手段刺激消费，汽车的性能、结构、安全性和合理性等被长期忽视。

“好看”与“好用”的平衡始终是当代产品设计的核心命题。不少产品要么陷入“为颜值牺牲实用”的误区，要么因形态呆板被市场忽视。在设计中，设计师应当深入了解产品结构、生产工艺，还要遵从形式美法则进行设计，改良或创造出功能与形式兼备的优良产品。设计应该是一种系统的根据美的欲望而进行的技术性的设计活动。

美国商业性设计启示着当代设计师，设计要与企业效益结合，注重产品功能的同时，也要把握消费者的心理需求。与此同时，设计师应当运用绿色设计、生态设计等设计思想，使设计走上可持续发展的道路，为可持续发展事业做贡献。