美国实用性/商业性设计

提纲：

分论点一：美国的历史文化与政治背景（调差法—历史背景）

分论点二：美国的历史设计运动--以流线型设计运动，有计划废止制度为例论证美国设计以市场销售为目的（观察法—真实性案件）

分论点三：欧美设计师异同

          案例一：雷蒙德罗维

          案例二：厄尔

总结：美国商业性设计是以市场为导向，将设计与商业、企业相结合，促进消费的设计，有好有弊，在学习美国设计的同时，还要注重设计师的社会责任。。。

美国的商业性设计出现绝非偶然，当欧洲各国进行现代主义设计的探索与实验的时候，美国人基于20世纪30年代的经济大萧条以全力以赴的进行设计产品外貌从而竞争，因此，美国的设计运动从一开始就充满了商业气息，虽然“形式追随功能”的设计原则是由美国芝加哥建筑派的沙利文提出的，但是在美国商业性市场上，却是“形式追随市场”。因此，美国早期的工业设计发展与欧洲的知识分子的理想主义大不相同，而是市场竞争。

美国发展至今，建国时间短暂，没有文化底蕴，但他的经济发展却十分迅速，其商业性设计占了很大的比重。美国的发展与两次世界大战联系密不可分，由于加入时间晚，地理位置的因素，因此美国本土并没有受到战火波及，并在战后积累大量战后经济，美国是一个开放性，包容性很强的国家，因此他的设计趋于多元化，对于外来文化有着求同存异的态度，因此也形成了美国独特的现代主义设计。美国的设计从工艺美术运动开始，在美国发展为芝加哥学派，经理装饰艺术运动和现代主义运动，从功能导向走向了市场导向，二战后的工业设计迅速崛起，形成有计划废止制度，流线型运动，消费主义和商业性经济的社会，企业为追求经济效益，利用设计来刺激消费，于是20世纪五六十年代又进一步的刺激了商业性设计的发展。

美国设计中，最著名的就是美国的流线型运动和有计划废止制度，战后的美国人民需要新的象征来缓解心理压力，为了迎合美国大众的需求，流线型运动应运而生，大萧条时期的企业之间的相互竞争中不少流线型产品的商业成功推动了流线型设计的发展。因此流线型运动成为了象征着新时代，时尚感，未来感的设计风格，流线型设计从开始的交通工具到后来各个生活产品的涉猎，促使商品的销售，推动经济的发展，对涉猎产品不断的花样翻新来刺激着消费者进行购买，流线型运动与有计划废止制度有着相同的设计方向，为了刺激消费，通用汽车公司提出了功能性废止，款式性废止，质量性废止的有计划废止制度，通过对产品的功能迭新，新旧产品，寿命定论来刺激着消费者，让消费者不断对旧的产品厌倦而购买新的产品，获得了巨大的利益，体现了美国商业设计的特点，形式追随市场，但企业自顾自通过废止制度的行为造成市社会上巨大的资源浪费，使得美国设计在很长一段时间上处于停滞不前的状态。

纵观美国历史，与欧洲以研究社设计的社会功能为目的不同，美国设计更注重以经济效益为社会追求，欧洲还在讲究理论研究以及设计哲学时，美国更注重设计的实用，经济，式样。又因社会的美国的社会发展诞生了一大批社会背景参次不齐，但设计对象无所不包的现代设计师，例如美国工业设计之父雷蒙德罗维，他是美国商业性设计的重要代表人物之一，他高度重视产品的商业化，正如他所说的“最美的曲线是销售上涨的曲线”，这句话更彰显了美国商业性设计的核心，雷蒙德罗维涉及的范围非常广，小到可口可乐瓶的设计大到纺锤形火车头，他还建立起了世界规模最大，效益最佳的设计公司，一举成为了美国的百件大事之一，对美国的商业性设计的起到了巨大的推动作用。而另外一位设计师是厄尔，是汽车通用公司的专职汽车设计师，他极力推崇“有计划废止制度”，即通过有计划废止制度不断刺激消费的增长，包括他用黏土制造的汽车模型，通过超前不量产的设计，吸引顾客的眼球，通过测试消费者反应从而带动热度，刺激消费。这个消费方法也延续到了今天的消费市场上，以推动消费的增长。

因此，美国商业主义是以市场为导向的，讲设计与企业，商业间进行结合，不断的促进消费的增长，带动美国经济发展，但同时，在学习美国商业设计上，不能忘记设计师注重绿色，可持续性发展的社会责任，要在保护环境的情况下进行设计，尽管美国的商业性设计有利有弊，但美国商业设计在设计史上处于无可或缺的位置。