论述美国的商业性设计
框架：
首段：美国的历史背景与介绍美国商业性设计的核心
分论点一：形式追随与市场
1. 设计与商业相结合
2. 有计划的废止制度
3. 流线型设计
分论点二：设计的职业化与专业化，对现代主义发展的促进
1. 经济发展背景，maya原则，雷蒙 罗维
2. 与欧洲国家的对比
总结：美国的商业性设计及其展望
美国在世界众多国家之中拥有独特的历史背景，它是一个移民国家，没有皇帝与千年风格，所以它的设计从一开始并没有深厚的文化底蕴，而快速发展经济是当时美国人的唯一需求。因此在这种条件下，设计是为消费与市场所服务的，设计主流思想为形式追随与市场，设计的目的是为了扩大市场与追求经济效益。而当时美国的第一代设计师的设计背景参差不齐，其设计主要是为满足客户的需求，设计是为企业所服务的，美国的设计形成于这些条件之下，于是走上了商业主义的道路。
一、形式追寻于市场：商业驱动下德设计发展
1.设计与商业主义相结合
生产力的发展导致了企业家们为了利润盲目扩大生产，形成了激烈的市场竞争与消费主义高潮，导致企业主们在不断寻找减少成本与增加效益的方法。而标准化与批量化生产以及合理化改善了生产方式和材料，能大幅度的减少成本。而在大萧条时期，美国生产力乏力，消费萎缩，生产厂家转向设计师，希望给他们的产品赋予更加现代的外貌，更有力的吸引消费者，认为好的设计是打破消费者惰性的最好途径。因此设计成为了生产过程中不可或缺的一环，强调视觉化也成为了美国设计的一种促销方式。
2.有计划的废止制服：刺激消费的市场策略
有计划的废止制度是美国商业性设计的典型代表，它有三种形式，分别是功能的废止，款式的废止与质量的废止。这种制度最初是为了促进汽车的销售而由通用汽车公司总裁与其设计师厄尔所提出的一种制度，是一种有计划的造成原有样式老化的过程，使原有的样式老化淘汰，促使消费者的心理老化的过程，而促成消费者为追求新的样式潮流而促进销售。
这种销售制度促进的美国工业化的发展与经经济的增长，并且推动了美国现代设计对于世界德重大贡献，完成了现代设计的商业化，但是汽车的性能、结构、与安全性和合理性被长期的忽视，在经济高速发展的同时也造成了自然资源和社会财富的巨大浪费，并遭到了环境主义保护者的抨击，造成了一种只讲样式，不追求功能的形式主义的恶习。但是它不仅深深地影响了战后的美国工业设计，而且对当今的设计界也有着巨大的影响。
3.流线型设计运动的出现，面向市场的样式革新
在美国的20世纪30年代，为了服务美国的商业性设计，为了获取经济效率，增加工业设计产品的效率，流线型设计开始出现。它是一种流行的样式设计运动，源于装饰艺术运动，在装饰中融入动力学的概念，使产品变得简洁和具有活力，展示了一种强调速度与效率的美学观念，在美国获得了巨大的商业成功。
流线型的产品富有科学感与未来感，促进了学科的融合，在降低能耗的同时能提高运动速度，被大量的应用在交通产品的设计之中。但由于样式的流行与发展的广泛，在后期设计中忽视了实用性能，设计形式不加节制，形成设计样式广泛滥用，发展成为了一种纯粹的审美形式，由轮船，汽车，火车等交通工具发展到了吸尘器，电冰箱，收音机等等日常用品，导致了纯粹的形式主义与商业上的失败。
二、职业化的兴起：美国设计体系的独体道路
1.设计师的职业发展与专业化进程
美国设计从芝加哥学派的“形式追寻与功能”走向装饰运动时期的“形式追随与市场”，经历了消费市场与主要受众的改变，达到了消费市场的扩大与发展，而随着市场需求的日益增加，美国出现了一些独立的设计事务所，主要是根据客户的要求从事工业产品，包装，企业标识和企业形象等方面的设计，这些设计事务所往往与大企业有着长期合作的关系，形成了活跃的设计市场活动，也出现了包括沃尔特 提格、雷蒙德 罗维、贝尔 盖茨在内的美国第一代工业设计师，为设计师的职业化奠定了基础。
被誉为美国工业设计之父的雷蒙 罗维创建了maya原则，该设计原则间接推动设计师职业化发展。罗维借助这套系统化设计理论向产业证实设计的商业价值，确立工业设计师的专业地位，助力独立设计事务所发展，推动了设计专业化，职业化的发展。
2.欧美发展道路的差异性审视
欧洲的现代设计长期反对多余的装饰，主要以人的需求为主，根植于对社会的改造，坚持形式追随与功能。以包豪斯设计学院为典型代表，欧洲的设计师发展动力为设计师、艺术家与教育家，依托院校，致力于培养新型的设计人才，追求改造社会，设计面向大众福利；设计师偏向理想主义，依靠教育体系推动发展。
而美国却少传统文化的束缚，设计主要以适应市场促进销售为主，追随形式追求与市场，为了设计而设计，激烈的市场竞争促使企业主动利用设计提升商品竞争力，催生了独立设计事务所，推动工业设计师走向职业化。不同与欧洲设计改造社会的愿景，美国的第一代设计师以促进消费，服务企业为主要目标依托MAYA原则等市场化设计方法，建立商业化设计体系。设计师的职业化，商业化程度高度发展
美国设计的商业性体现了美国理性，实干的特点，促进了设计的职业化，专业化与商业化，也促进了现代主义在世界的发展。而在当今世界，随着经济全球化的不断发展，全球市场也在不断扩大，为了提高国际地位，各国也纷纷通过各种手段不断提高着自己的经济水平，而设计也在其中起着关键性的作用。而我们要在美国的设计发展中取其精华，去其糟粕，利用设计来提高竞争水平，将设计作为市场竞争的手段，打开国际市场，同时坚持以人为本的设计目标，遵循绿色设计的3R原则与可持续发展。
