总 美国商业性设计名词解释

分1 设计历史背景：美国设计走上商业化道路是历史的必然结果

分2 设计师职业：美国初代设计师的强商业属性（欧美设计师对比 美国设计的原则——个人案例）

分3 设计的代表性风格或运动（设计手段）：美国商业性设计的一体两面（有计划的废止制度是美国商业性设计的代表手段，流线型风格是推行有计划废止制的视觉工具，回溯原因 案例 影响）

总 美国商业性设计在设计潮流中被看做是带有负面影响的流派，但不是一无是处，这启示当代设计师，将设计与市场营销观念结合，注重产品功能的同时，也要注重把握消费者心理，注重产品的情感表达，同时要使设计走上可持续发展的道路。

美国商业性设计是自一战后开始的，美国从欧洲设计汲取灵感，将设计重点从产品功能转向市场销售的设计。美国商业性设计遵从“形式追随市场”，期间成就了像雷蒙罗维、沃尔特提格等的美国初代设计师，创造了可口可乐瓶、班腾相机等的利泽深远的经典设计，对美国现代工业设计的发展起到了重要的影响。它的产生有战争的影响，有社会人文因素的原因，还有科技发展的促进以及设计师的设计实践的推动。

美国设计走上商业化道路是历史发展的必然结果。

经历了两次的设计大战，美国生产潜能巨大发展，市场竞争与消费文化高涨。随着以大量资本投入为基础的大规模增长，企业主在不断寻求减少成本和增加效益的方法。标准化与批量生产以及合理化改善了生产方式和材料，成本大幅度减少，自此设计成为了生产过程中不可或缺的一环。加之战争使得大批欧洲设计人才流亡美国，带来了现代功能主义思想和成熟的设计教育体系，促进了国际主义的兴起。本土商业思想与理性功能主义的结合，促使美国设计形成了理性与消费并行的格局。

以设计师为研究对象，欧美设计体系的泾渭分明。

欧洲设计师强调“形式追随功能”，这样的思想在美本土化后，转而强调“形式追随市场”。美国设计师来自各行各业、受教育水平也参差不齐，由于美国没有本土历史，在欧洲设计师理想化的寄希望于用设计挽救国家之时，美国设计师选择了丢弃文化包袱、用设计来创造经济效益，他们有着娴熟的商业谈判技巧与公关能力，设计的对象无所不包，雷蒙罗伟便是他们有力的代表。

作为美国工业设计之父，雷蒙罗维对于功能主义设计与商业的敏锐观察产生了众多优秀的设计，对美国工业设计的发展产生了深远的影响。“对我来说，最美的曲线是销售上涨的曲线”，罗维的设计虽以商业为尺度，但不代表其忽视功能与形式，相反，其对功能与形式的追求为企业创造了巨大收益，并推动了流线型风格的流行。1937年，他与宾夕法尼亚铁路合作设计的宾夕法尼亚S1型蒸汽机车，通过将车头设计成纺锤形，不但在功能上减少了30%的风阻，美学意义上，流畅的线条赋予蒸汽机车以现代之感，其“流线、简单化”的设计理念与功能主义思想的结合也带动了流线型风格的发展。

美国商业性设计的一体两面。

有计划的废止制度是美国商业性设计的代表手段，流线型风格是推行有计划废止制的视觉工具。流线型原本是空气动力学中的术语，指高速活动中具有降低风阻特点的原话流畅形状。由于形状使人联想到速度感和机器活力感以及未来感，便成为了现代精神的象征，收到设计师们的喜爱，成为了产品外形的重要来源。

流线型作为外在视觉形式，有计划废止制作为内在商业策略，二者相互配合，以外观更新刺激消费，推动美国消费工业繁荣，同时带来资源浪费等设计伦理问题。

二战结束后，美国通用、福特等公司的设计部不断推出新奇、夸张的流线型风格设计，以纯粹视觉化的手法来刺激消费欲望，反映美国人对于权力、流动和速度的向往，取得了巨大成就，20世纪50年代的汽车设计成为美国商业性设计的典型代表。

美国商业性设计在设计潮流中被看做是带有负面影响的流派，但不是一无是处。这启示当代设计师，将设计与市场营销观念结合，注重产品功能的同时，也要注重把握消费者心理，注重产品的情感表达，同时要使设计走上可持续发展的道路。

设计发展到今天，设计师在更关注、发掘人们真实需要的同时，已不再只是消费者趣味与消费潮流的消极的追随者，而是向更积极的消费趣味引导者、潮流开创者的方向转变。设计师的角色，也不再仅仅停留在商品“促销者”的层次，而是向文化型、智慧型、管理型的高层次发展。