主论点：商业设计是什么、商业设计怎么增加效益的，商业设计对消费者和设计师有什么影响，对整体环境有什么启示

分一：通过改变产品形式增加社会收入（案例）

分二：催生了设计师与消费者的联系（案例）

分三：影响对中国的见解（有好的有坏的 案例）

美国商业设计

第一次世界大战刺激了美国生产力的巨大发展，于1918年后消费高潮，自此美国的设计运动具有浓厚实用主义商业气息。随着大量的资金投入大规模生产模式的剧增，使设计成为商业竞争手段，不仅具有美学价值同样的要注重经济效益。从最开始1907年沙利文对于商业建筑设计“形式追随功能”的观念转变到后来美国竞争激烈商业市场所引发出的“形式追随市场”的理念，迫使美国早期的工业设计发展力量不再是知识分子的理性主义，也不是社会民主主义，而是商业竞争所带来的影响。设计通过改变产品形状，来建立设计师与消费者之间的联系，从而拥有以欧美设计师所相反的理念，奠定了工业设计师职业化的地位。这种发展机制在美国发展中起到了决定性的作用。

一、以消费为目的改变产品

美国商业设计本质就是销售产品，将设计完全看作一种商业竞争手段，设计改型不考虑产品的功能因素或者内部结构，只追求形式上的新奇与刺激，于是流线型设计应运而生。流线型设计融入新的动力学概念，变得简洁和具有活力，展现了一种速度和效率的新美学观念，使美国不仅提高了产品经济效益，而且成为风靡一时的极具鲜明个性的美国现代设计的视觉语言，它影响之宽泛几乎波及了所有产品。同时期，通用汽车公司总裁厄尔也提出“有计划废止制”要求汽车的式样必须有计划地不断更新，目的是通过改变设计式样促成心里消费老化的过程来促使消费者追求新的式样潮流，就像每一个固定时期所发布的iphone系列手机，改变产品外观的摄像头和灵动岛但其内部功能不发生改变，使消费市场所追求商业实用主义变成个人身份和个性象征的追求，变成了一种社会文化。这种商业设计发展了当时美国经济以及工业设计，奠基了消费与设计相融合的全新面貌。

二、以消费者为前提进行设计

产品外形简洁、实用、经济美观是美国工业设计师对竞争市场最本质的回答。雷蒙德·罗维提出MAYA原则，要求新产品要有吸引力为用户提供可接受范围内的高级别设计，早期的ipod就借鉴了这种想法使简洁的产品界面逐渐将设计推向越来越高的层次，使产品学会为未来设计。罗维设计的可口可乐瓶的瓶身同样也是考虑消费者人体手部结构，细长的瓶身使设计瓶可以被随身携带；提格为女性消费者考虑，荣华柯达的出世一改往日相机沉闷的形象，改变了五种柔和配色款式使产品极具装饰意味；厄尔提出“概念车”用来测试消费者的反应和接受程度以及品味和需求，来做出具有前瞻性的生产计划，这些使设计师和消费者的联系密切。而设计师本身就作为产品，具有商业价值，消费者为设计师的知识产权买单，以消费为前提一方面促使思想理念从折衷主义到消费主义转变，另一方面加深了设计师与消费者的密切联系。

三、以竞争为设计目的影响

这种注重美学价值和经济效益的商业设计，极大程度增强了自身经济，使得越来越多设计师愿意去美国发展自身理论，为后来越来越多多元化设计涌入市场打下基础。设计师们具有竞争性的设计，将美国最初文化语言的缺失到具有自身文化自主性，一步步不断丰富属于自身国情的语料库。尽管商业设计在一定程度上能增加经济效益，但从长远来看却导致了一种用毕即弃的消费主义浪潮，造成自然资源和社会财富的浪费以及对环境破坏，为后来美国所发声绿色概念以及设计伦理观念成为设计界中心命题。要求设计师应该肩负职业责任与抓住设计发展长久之势，使设计不断升华。中国设计市场对于商业设计的思想可以取其精华去其糟粕，我们应该借鉴发展出适合消费者需求的设计语言，而不局限于仅仅只是为了增加市场竞争而忽略了本质。就比如最近爆火的“秋天第一杯奶茶”，各企业设计师们发力创作出带有中国独特特色节日文化的庆祝产品，奶茶杯壁样式设计新颖时尚但却忽略了文创的设计。消费者使用过程中因为产品质量、款式不满意用完即弃造成浪费。

美国在追求设计独特性的过程中始终注重商业主义意味，为产生经济效益所服务。通过改变产品样式为消费者所设计的方式，获得阶段性进步，设计使商业和企业有机结合，加强了设计师与消费者的联系。当然，顺应时代的发展，美国也在一步步深化自己的设计理论，设计师们对于社会责任感也有新的见解。商业设计尽管以经济利益为优先原则，但他的影响确实深远且深刻的。