美国消费主义市场竞争逐渐发展

1.美国社会背景 政治、经济、文化、思想

2.有计划废止，流线型运动

3.设计师的设计思想，于欧洲不同

     影响与启示：促进美国消费发展，形式多样。注重功能，文化，社会责任

      由美国的国情决定，引发美国早期工业设计发展的力量，不是知识分子的理想主义，也不是社会民主主义，而是十足的商业竞争，从一开始起，美国的设计运动就充满了实用主义的商业气息，到20世纪40-50年代，美国商业性设计成为一个颇具影响力的设计流派。

一.实用主义的社会背景

       在经济上，1929-1933年美国金融危机后，企业家希望寻求设计师的帮助，促进消费，罗斯福新政和福利体制的建立，把美国引入一个空前的经济发展阶段，中产阶级人群不断扩大，消费需求不断增多，促进了美国设计的商业驱动。

      在文化上，美国人文历史缺失，是一个完全新兴的资本主义国家，现代设计发展较晚，第一代设计师所受教育程度不高，大多以广告设计装饰设计为出身背景，更加讲究短平快的销售手段，以实用和市场为出发点。

      在思想上，美国作为一个移民国家，广泛接受欧洲现代主义设计思想，在美国发达的工业，成熟的商业，雄厚的经济，良好的市场需求的基础上，推动了美国大众消费的实用主义设计，促进了美国工业设计师的职业化。

二.服务于商业的设计形式与制度

     流线型运动和有计划废止制度也为商业性设计提供了动力。

     流线型运动作为一种式样设计运动，融入了动力学概念，为产品赋予了更加现代化的外貌，更有力地吸引消费者，展示出一种强调速度和效率的新美学概念，增加了工业设计产品效率，降低能耗的同时提高运动速度，在美国获得了巨大的商业成功。1950年可口可乐瓶的优化，强化瓶子的曲线辨识度，促使可口可乐成为一度畅销的品牌。

      有计划废止制是美国商业性设计的典型代表。它最初是由通用汽车公司总裁斯隆和设计师厄尔提出的。通过企业设计团队的合作，造成有计划的式样老化过程以刺激消费者。它主要包括：功能的废止，使新产品具有更多更新的功能，造成顾客心理老化；款式的废止，不断推出新的款式，激发顾客的购买欲望；质量的废止，在设计和生产中预先限定产品的使用寿命，使其在一定时间后无法使用。厄尔在设计汽车外型时，使其样式最少两年一小变，三到四年一大变。厄尔还推出了概念车的形式，用概念车来测试消费者的反应和接受程度，使其已经成为市场销售的利器。

三.销售上涨的商业性设计思想

      与欧洲设计师更加强调设计的社会效应、社会责任，设计对于大环境可能造成的影响不同，美国设计师以经济效益为设计追求，注重实用、经济，他们大多具有极强的市场敏锐度，并与企业保持长期稳定的合作，展现出无所不为无所不包的形象。

       雷蒙德·罗维作为美国工业设计之父，从事产品设计，包装设计与平面设计，将设计高度的专业化与南商业巧妙结合，他的设计范围大到美国宇航局的"空中实验室"计划与"协和式"飞机的内舱，小到可口可乐瓶与品牌标志设计。他的设计公司至20世纪80年代成为世早上规模最大，效益最佳的设计公司。雷蒙德罗维为西尔斯百货公司设计的冰点冰箱实现了销量的激增。"对我来说，最美的由钱是销售上涨的曲线"也成为了商业性设计的代表名言。 

沃尔特提格是美国最早的工业设计师之一，1927年创办的从事产品设计的个人设计事务所，为其业主增加了不少效益。他与柯达公司福特公司、波音公司、美国钢铁公司保持着长期合作，为它们贡献了很多经济收益。他在1928年设计的大众型新款照相机，设计了5色柔和配色款式，供消费者选择，拓宽消费群体至女性消费者，并将相机具有装饰意味，产生了良好市场反应。 

      他们作为美国设计师的代表，他们商业性的设计思想与具有良好商业收益的设计作品，为美国形式追随市场的设计追求提供了思想来源。

       美国的这种商业性设计促进了美国消费市场的发展，但也造成了一些不追求功能的形式主义设计的恶习，这启示我们设计在注重经济的同时，也要考虑功能与设计的内涵，注重设计的社会责任感。