美国设计是商业主导的商业性设计

美国商业性设计产生的背景

分论点一：

详细写：有计划废止制度、形式追随市场+简单案例：厄尔、沃尔特提格

分论点二：

通过雷蒙德罗维的设计发展过程（犹如美国设计发展史）、MAYA原则、流线型设计风格、最优美的曲线是消费上涨的曲线等论证商业性设计

分论点三：

欧美异同（产生背景：文化教育+历史阶段+政治、设计师做法、受众等）

评价商业性设计（好：促进消费刺激经济发展；坏：资源浪费、环境污染等）+对我国设计师启发：绿色环保可持续设计

论述：试论述美国的商业性设计

商业性设计是20世纪20-30年代美国商品激烈竞争的产物，具有浓厚的商业色彩，是美国设计的核心。由于第一次世界大战后美国经济繁荣，消费主义盛行，大规模工业化生产成熟导致市场竞争激烈。为了刺激消费、销量，设计变成了一种营销手段，为企业、商业利润服务。在此背景下，美国成为第一个实现全民大众消费的国家。美国的商业性设计以有计划废止制度为核心，本质是形式追随市场，在为美国经济注入活力的同时，引发了自然资源与社会财富的巨大浪费。

一、

由于20世纪30年代美国经济大萧条，消费遭到冲击，企业需要依靠式样主义刺激消费。在这一背景下，通用汽车公司总裁斯隆和设计史厄尔提出了通过有计划的式样老化来刺激消费者的有计划废止制度，使企业获得巨大利益，而厄尔推行的“年度换型计划”成为该制度的标志性开端。该制度通过功能、款式与质量的废止，如现在手机功能的增加、型号与款式的更新、以及电池使用寿命等，抓住消费者命脉，刺激消费者放弃旧式样和更换新式样，有效刺激消费，促进了战后美国经济复苏与繁荣。

作为第一个实现全民大众消费的国家，美国的商业性设计是发展的必然趋势。两次世界大战后，美国的生产能力得到巨大发展，并转化为市场竞争与消费高潮。在此背景下，美国第一代工业设计师擅长与企业达成长期合作，推动了美国工业设计职业化。而沃尔特·提格为柯达公司设计的荣华柯达相机，一改以往沉闷形象，通过五款柔和配色款式，拓宽消费群体至女性群体，打开销路，兼顾了现代审美与商业效益，推动了美国商业化设计的发展。

二、雷蒙德·罗维

作为美国工业设计之父，雷蒙·罗维是美国工业设计的重要奠基人之一，他的一生伴随着美国工业设计的开启、发展、巅峰甚至衰退，犹如美国工业设计发展简史。他提出的MAYA设计原则（Most Advanced Yet Acceptable）即：极度先进，却为人所接受，是平衡创新与市场接纳度的重点策略。他为西尔斯百货公司设计冰点冰箱，以外观简洁线条流畅的白色几何体造型奠定了现代冰箱的基本造型。这种简洁、实用、经济、美观的产品是他MAYA设计原则的现实陈述，使得美国工业设计在推动大众审美提升时，注重用户当前阶段的技能与思维模式平衡设计，确保设计创新的可持续发展。

在经济大萧条时期，雷蒙·罗维抓住用设计刺激购买欲的机会推行了简练、典雅、美观、经济节油且易于保修的社会原则，发起了流线型设计运动，将对速度、效率的追求转化为一种象征科学性与未来感的文化符号。从汽车、火车到吸尘器、电冰箱，流线型被应用到一切想要的现代化产品上。这种强调速度和效率的新美学观念在美国获得了巨大的商业成功，提高了产品的经济效益，使美国工业设计成为塑造大众生活方式的强大力量。

三、欧美设计对比

在产生的背景上，美国商业性设计诞生于经济大萧条与战后繁荣期，其设计教育，如第一代工业设计师来自于各行各业，受教育水平参差不齐，完全服务于企业利润，核心是形式追随市场；而欧洲设计师大多接受过系统的高等教育，设计讲求理论研究、设计哲学，更强调形式追随功能与社会改良责任。在政治与历史上，美国在消费主义盛行的情况下将设计视为刺激消费的营销工具，设计逐渐职业化，第一代工业设计师们以有计划废止制度和流线型设计运动等迎合大众消费；而欧洲的设计研究以社会功能为目的，注重战后振兴国家、振兴民族，倡导产品的耐用性和日常使用的合理性。设计注重提升生活质量而非单纯的产品更迭刺激消费。

综上所述，美国商业性设计是20世纪资本主义市场经济高度发展的产物，极大的推动了美国经济繁荣与大众消费。然而，在带来物质丰裕的同时，造成了严重的自然资源与社会财富的浪费，催生了用毕即弃的消费观念。

现阶段的中国工业设计处于从制造转向智造的关键时刻，在学习美国商业设计的同时，应注入绿色环保、可持续设计的理念，走一条符合中国国情的特色设计道路。这需要我们将商业利益，社会功能与生态文明有机结合，才能实现高质量的长远发展，在国际舞台上形成独具特色的中国设计力量。