论述题：美国商业性设计对工业设计的启示

总：美国的设计是商业主导的商业性设计

一，美国商业性设计的产生

1.美国国家历史文化为商业性设计提供土壤(调查法)论据：移民国家，战后红利，市场竞争

2.有计划的废止制度为商业性设计提供动力(观察法)论据：形式主义，消费主义

3.美国商业设计师的职业化推动了商业性设计(案例分析法)论据：设计促销，雷蒙罗维，行会

二，美国商业性设计对工业设计的启示

1.当代工业设计应是绿色可持续的设计

2.当代工业设计应以人为本

3.当代工业设计应为打破陈规而设计

4.当代工业设计应为民族化和多元化而设计

三，总结

美国的商业性设计是指美国步入消费社会阶段将设计作为一种商业竞争手段，在设计过程中追求效率和经济效益，主张形式追随市场的一种设计现象。美国设计从欧洲现代主义设计汲取灵感，并将设计重点转向“大众消费”，将设计的专业性转化于商业，是出于实用主义的角度和将设计转化为市场效益的探索，在高度商业化中推动设计职业化。它给我们的设计带来了一些经验和教训。

一，美国商业性设计的产生

1.1 美国国家历史文化为商业性设计提供土壤

美国是一个移民国家，没有传统文化的束缚，对外来文化与设计思想表现出强大的包容性，在两次世界大战后，许多现代主义设计师如包豪斯学院的教员等移民至美国，极大的促进了美国现代设计的发展。在经过两次世界大战和罗斯福新政后，美国没有受到战争的破坏，并得享战争红利，进入“丰裕社会”，成为世界上最大的经济强国，在高度发达的商品经济下，设计成为一种商业的竞争手段。为了追逐经济效益，企业家利用设计来刺激消费，设计成为促销和占领市场的一种手段。

1.2 有计划的废止制度为商业性设计提供动力

美国的设计运动充满了实用主义的商业气息。与欧洲现代主义设计中的功能主义不同，美国注重设计带来的经济效益，设计理念由早期芝加哥学派提出的形式服从功能，逐渐转化为形式追随市场。“有计划的废止制度”是美国商业性设计的典型代表，是通用汽车公司总裁斯隆和设计师厄尔提出的汽车设计模式，是一种通过不断的功能、款式、质量的废止促成消费心理老化的过程，其目的是促使消费，使企业获得利润。这一制度虽然带来了巨大的经济利润，但是导致了一种极其有害的、用毕即弃的消费主义浪潮，造成了自然资源和社会财富的巨大浪费。促成了其反对思想“绿色设计”的诞生和发展。

1.3 美国商业设计师的职业化推动了商业性设计

美国是首先出现真正独立意义职业设计师的国家。雷蒙·罗维是美国著名工业设计师，被称为“美国工业设计之父”，将设计高度专业化与商业结合，创建了美国最早期的独立商业设计事务所之一，并成功使一些企业将设计纳入企业的决策层，将设计视为产品营销的一种手段。如20世纪30年代可口可乐瓶的设计，玻璃瓶流畅的曲线，赋予产品新的辨识度，获得商业上的成功。为保障设计师的知识产权的权益，美国工业设计协会等设计师行会也纷纷建立，举办了大量的设计展览，不仅发展了美国设计，也推动了美国设计的商业化、职业化。设计师的职业化推动了美国现代设计从生产导向向消费导向的转变。

二，美国商业性设计对工业设计的启示

2.1 当代工业设计应是绿色可持续的设计

美国商业性设计长期作为商业手段。从“有计划的废止制度”到开始，商业性设计不断刺激人们潜在欲望，塑造不可持续的消费观念和生活方式。商业性设计因此被指责为助长消费主义，加剧资源消耗的罪魁祸首。当代设计师应吸取教训，在设计中要深刻贯彻可持续发展基本观点，将绿色可持续设计理念融入设计，致力于“人—机—环境”的和谐统一。

2.2 当代工业设计应以人为本

以消费为导向的美国商业性设计，重视用户需求。当今经济社会迅速发展的情况下，我国对设计的要求从以使用为目的逐渐转换到以用户需求为目的，因此当代设计不仅要关注用户的生理需求，更要关注用户的心理需求，来进行人性化设计。通过人体工程、环境心理和审美心理等方面的科学研究，当代设计应设身处地地为人们创造更加舒适、美好的生活。

2.3 当代工业设计应为打破陈规而设计

美国作为新兴移民国家，不重视传统。美国商业性设计如流线型设计运动、有计划的废止制度等也为美国带来了一些求新、求变的设计。许多设计思想如雷蒙罗维的MAYA设计原则等，同样为消费者创造了新的需求，带来了新奇的产品。当代设计应该汲取经验，为打破陈规而设计，设计出兼顾功能和新奇式样的创新产品。

2.4 当代工业设计应为民族化和多元化而设计

美国作为移民国家，融合了多元的人群和文化，因此诞生了丰富的设计产品。当今中国，正处在国内外文化，新旧文化交替的浪潮之下，文化的交融与创新的趋势日益明显，这种融合不仅带来了新的设计元素和文化元素，也带来了新的审美观念和价值观念。在当代全球化语境下，设计既要扎根于本土文化土壤，体现独特的价值观和生活方式，又要具备跨文化的可理解性与传播力，形成具有全球普适性的表达方式。

三，总结

美国的设计探索过程中始终充斥着浓郁的商业气息，其核心就是为经济效益所服务的商业性设计，其偏离了现代主义设计功能主义的信条，设计宗旨由形式服从功能转为形式追随市场。美国商业性设计深刻塑造了当今的社会和设计界，甚至反向推动了绿色设计等设计理念成为当今设计界的中心命题。今日设计师应吸取美国商业性设计的经验和教训，将绿色可持续设计、人本主义、打破陈规、重视民族化与多元化等思想置于设计过程之中，使设计不断升华深化。