美国商业性设计 工业设计作为一种被社会公认的职业起源于美国，它是20世纪20-30年代激烈商品竞争的产物， 设计师们为促进商品销售，增加经济效益，不断花样翻新，以流行的时尚博得消费者的青睐，但这种 因而一开始就带有浓厚的商业色彩。商业性设计的本质是形式主义的，它在设计中强调形式第一，功能第二， 商业性设计有时是以牺牲使用功能为代价的。 未来主义的态度来看待机器及其产品，对电气化、高速交通等现代工业的产物大唱颂歌，并发展了“流线型一类 美国商业性设计的发展根植于本土社会文化语境。首先，在第二次世界大战前，美国的工业设计就以一种 有象征性的“时代风格”。战后美国工业设计的实践仍然强调设计的象征意义，迎合美国人追求新奇的心理 的支配下，现代主义的信条”形式随随功能被设计追随销售”所取代。美国商业性设计的核心是“有计 随着经济的繁荣，20世纪50年代出现了消费的高潮，这进一步刺激了商业性设计的发展。在商品经济规律 的废止有三种形式：1)功能型废止，也就是使新产品具有更多，更完善的功能，从而使先前的产品“老化”； 划的商品废止制”，即通过人为的方式使产品在较短时间内生效，从而迫使消费者不断购买新产品。商品 2)合意型废止，由于经常性地推出新的流行款式，使原来的产品过时，即因为不合消费者的意趣而废弃； (3质量型废止，即预先限定产品的使用寿命，使其在一段时间后便不能使用。有计划的商品废上制是资本主义制 度的畸形儿，对于它有两种截然不同的观点。厄尔等人认为这是对设计的最大鞭策，是经济发展的动力，并且 在自己的设计活动中实际应用它，而另一些人，如诺伊斯等则认为有计划的商品废止制是对社会资源的浪费 和对消费者的不负责任，因而是不道德的。 雷蒙德.罗维是美国现代设计商业特点的代表人物，出生于法国巴黎，移居美国，成为20世纪美国工业 设计重要奠基人之一，所涉内容广泛，体现了美国第一代工业设计师无所不为的特点。在20世纪30年代，设计 交通工具引入流线型特征，把设计高度商业化和专业化，最美的曲线就是销售上涨的曲线”，他的设计 MAYA原则，即创新又可以接受，采用“样式追随市场”，他的设计事务所也因此成为世界经济效益最大的 事务所。设计是为商业的设计，因为设计的目的是为了满足人的需求，产品被消费被使用，即其商业价值被 认可，在这个过程中设计的价值被体现，当时的流线型的出现原是在交通工具中为减小空气阻力，后来则 成为象征时代进步与时代感的符号形式广为流行。 美国在雄厚的经济与商业背景下，率先把工业设计变成一门独立职业。美国的设计师比欧洲同行效率更 高，设计周期短，但专业背景参差不齐，他们的设计表现能力突出，强调设计商业谈判技术，而不是研究设计 的社会功能，他们比欧洲同行实用目灵活，长于市场竞争。在美国的设计运动核心是实用主义的商业化，设 计所遵循的原则是：形式追随市场，把市场竞争作为推动设计发展的决定性因素。如果德国对于设计 的最大贡献是建立了现代设计的理论和教育体系进行了大量的实验，把社会利益当做设计教育的目的， 那么美国所做出的最重要贡献就是发展了工业设计，并把工业设计职业化了。商业为设计提供了导向，是设 计的目的和归宿。这时，资本出现于社会，“看见的手”的操纵下，以利润最大化为目的的资本逻辑从包豪 斯启蒙时的哲学理念蜕变为牟利技巧。 为满足日益复杂的欲望，商品的生产，消费，再生产高速循环，直到石油危机，能源危机的出现才提 醒我们，绿色与可持续发展才是新趋向。反映了人们对现代科技文化所引起的环境及生态破坏的反思，同 时也体现了设计师道德与社会责任心的回归，起源于20世纪60年代在美国兴起的旨在保护自然资源，防止工业
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一、总述（总）
二、美国商业性设计发展根植于其本土社会文化语境。
1，（观察法）从时间线展开美国工业设计商业化土壤与产生的背景。
2，政策:有计划废止制度
三、（个人研究）雷蒙德·罗维（商业化/MAYA原则/流线型）
四、美国率先把工业设计职业化。（实验法）将美国设计师与欧洲的不同做对比，将美国的设计发展与德国的设计做对比，突出商业化特征。
五、过度追求商业化带来的不利因素，以绿色设计取代商业设计为发展趋势。（个人研究)帕帕那克《为真实的世界设计》
六、总结。商业性设计是实用主义的、形式主义的，促进了商业发展，也带来了环境资源浪费，因此应考虑绿色可持续。
