论述美国的商业性设计 提纲：1、主论点：美国商业设计的特点 2、分论点：历史文化背景(历史层面)，设计思想表现(思想层面)一调查法 3、分论点：美国与欧洲设计师对比及异同一实验法，有计划废止制度一观察法 4.分论点：美国商业性设计代表人物：雷蒙德.罗维一个案研究法 5、分论点：美国商业性设计总结，优点与不足，展望未来一主观思考法 (总论点、解释)美国商业性设计是20世纪20~30年代商品竞争空前激烈的产物。第- 次世界大战之后，随着经济繁荣，迎合美国人追求新奇的心理，进一步刺激了商业设计的发 展，其设计信条“设计追随市场”取代了现代主义的“形式追随功能”。本质是形式主义的设计 运动，强调形式第一，功能第二的理念，设计师们促进商品销售，从而增加经济利益。 (历史层面)美国作为一个移民国家，建国时间短，文化底蕴并不深厚，但确是经济发展 最快速度的国家，所以，美国最初的设计师普遍受教育程度不高，虽然是一些没有系统学习 设计理论的设计师，但是他们的设计领域非常广泛，小到香烟盒、可□可乐瓶大到宇宙飞船 均有涉及。在二战期间，大批欧洲设计师移居美国，包括包豪斯影响下的设计师们，他们开 始在美国发展设计，并带来了全新的教育和宗旨。这使得美国的设计有了极大的发展。然后， 美国设计师协会的成立与工业设计设计师的职业化，从而促进美国商业性设计领域的发展。 美国开始以商业性来挖掘市场经济，带来了资本主义中金钱与权力的短暂时期。 (思想层面)设计师为了满足美国人民在第二次世界大战之后的消费心理，将代表未来科 技的、美好象征的又符合大众审美的设计风格运用在产品上。强调一种速度和效率的新美学 观念，刺激消费者的对未来的憧憬与向往，更加强调一种注重式样设计给消费者带来的新鲜 感，因此达到促进消费者的购买欲望。 (欧美对比)与欧洲同时期的设计师相比，美国设计师的优缺点很明显，尤其在教育基础、 设计范围、设计目的以及理念均不相同。欧洲设计师大部分是建筑专业毕业的，拥有高等专 业教育基础，而美国的工业设计师专业背景参差不齐，并没有接我高等教育高等教育，因而 缺乏对设计的文化底蕴。在欧洲设计师还注重技巧理论时，美国设计师已经开始了以企业服 务为导向的商业设计，所以涌现出了一批设计背景参差不齐，但是擅长于市场竞争的设计师。 (有计划废止制度)美国商业设计的核心是有计划废止制度，有意使产品设计有限的寿命， 从而促进消费者产生购买新产品的一种企业策略。他主要特征是功能型废止、款式型废止和 质量型废止。哈雷.厄尔是美国商业新设计的代表人物，是世界上第一个专职汽车设计师， 他极力赞成并推崇“有计划的废止制度”，成为一种时代的产品营销模式，更加反映出美国的 实用主义和商业性的理念。有计划废止制度使得商业性设计推向了高潮，并一度使得美国通 用汽车公司获得可观的经济效益。 (富雷蒙德罗维)又如，美国工业设计师雷蒙德.罗维，他做设计的产品数千件，体现出美 国设计师无所不为的特点，并取得了惊人的商业效益。他从设计可□可乐的瓶子到美国宇航 局的飞船计划，从香烟盒到汽车设计所涉及的内容及其广泛。不难看出，他对美国商业性设 计发展起到了非常重要的作用，对于他来说“最美的曲线是销售上涨的曲线”。与此同时，他 也追寻“形式追随市场”的设计理念，更加彰显出美国商业性设计的特点，因此罗维一生的设 计很好的诠释了美国商业性设计的发展与繁荣。
(优缺点及展望)美国商业性设计在对经济发展起到了巨大的作用，使得美国走出了经济 危机，并促进了工业设计的发展。但是，商业性设计却对环境造成了极大的污染，并不符合 当今时代下可持续发展的设计理念。在全球化的今天，设计师应辩证的看待美国商业性设计， 避免过分关注利益而丧失设计师“以人为本”的设计理念，应处理好自然社会与人造社会的平 衡关系，促进经济发展的同时还应注重绿色设计。正如维克多巴巴.纳克《为真实的世界设 计》一书中提出“设计应该为广大人民服务，而不是为少数富裕国家服务，特别强调设计为 第三世界人民服务设计，还应该考虑到残疾人以及有限的资源使用问题，为了保护我们地球 有限的资源服务。”也如柳冠中先生指出“设计是一种创造行为，是创造一种更为合理的生存 方式。”
