三、swoT分析 一、研究背景 市场上以少数民族传统文化 国家对民族文化继承与发扬 国潮风IP是近年来文化传承的热点形式之一。“国”是传统 为出发点的IP设计较少， 的大力推动；中国消费 文化的认识范式，“潮”则是将“国”纳入一定时尚领域的价值延 产品竞争力较强 者对各民族文化的 展。以国潮核心理念的IP设计是文创发展的高级形式，其以IP 少数民族居住区 W L 音包容与欣赏 构建为手段，力图实现传统文化与现代的融合以及一定的商业价值. 请 在全球化的洪流中，充分发挥设计作为文化软实力的作用，深入 分散的特点，使其难以 IP产品市场竞争激烈； 智 研究传统文化，并将其形式与内涵融于当代文化语境中再创作，是 像地域文化IP设计一样 能时代背景下，单纯以实体玩 实现中国文化主体性设计的有效途径. 具有较强的文旅商业价值 具等形式呈现的产品难以形成用户粘性 二、市场分析 四目标定位 勿 随着市场竞争加剧，商业竞争进入品牌博英时代，通过国湖+ 4.1目标用户.天 IP的设计形式，为品牌形象注入传统文化因素，能够增加品牌辨 姓名：张大山 状态：作为某地区少数民族博物 只度，激发用户的情感共鸣。 性别：男 馆的馆长，张大山一直在为促进本民 当今市场上的文化IP设计仍存在一定的问题，其一，过分追求单 年龄：45岁 族文化传承而努力，但由于博物馆 纯的眼球效应却忽视对品牌定位的深远思考，与品牌联系性 折 身份：少数民族博物馆馆长 位置偏僻，展览形式差 等问题，参观者并不多 差；其二，过度追求商业价值而忽视了文化价值，从而失去长期 4.2解决痛点 13 稳定的用户，其三，以地区文化，如三星堆、敦煌，良诸文化为主 少数民族博物馆展览形式与时代脱节，缺乏能引起情感共鸣的 题的IP设计较为常见，能够促进地区文化传承与文旅产业的发 叠 场馆IP形象，对年轻人来说缺乏吸引力. 展。但市场上以少数民族为出发点的文化IP设计案例较少. 4.3设计定位 我们需要抓住市场的缺口，把握用户的根本需求与时代 本策划立足于解决少数民族博物馆吸引力差的问题，产品定位为藏 风向，促进民族传统文化的可持续发展与现代转型。 文化博物馆IP形象，目的是通过IP形象的建立，凝聚场馆精神价值， 促进传统民族文化的传播。 第 页(共 页) 第 页(共 页)
五.概念生成 4.1功能定义 ： 该藏文化博物馆IP形象凝聚藏族传统文化与精神力量，结合办 馆理念.以“实体化+虚拟化、智能化、体验化”的形式呈现，能够在场 馆内与用户进行语音交互，引导游览者参观. 习 此外，以此形象作为文化输出的重要载体，扩大宣传范围与影响 请 力，提升藏文化传播度与博物馆知名度。 水一 4.2外观定义 通过深入研究藏族地区传统文化，将藏族地区特有的牦牛进行拟 勿 人化，将一系列藏族文化符号，如藏袍、天珠.藏戏面具等进行内 涵分析与编码重构.用以IP设计当中. g 六.项目总结 本文从国潮IP设计的角度出发，以藏族博物馆IP形象设计为立足点，折 结合藏族传统文化的优势，探索出以民族文化为主导的博物馆IP设 计方案 作为设计师我们需要不断学习交叉领域的技术知识，深入挖掘传统文 化、民族文化，促进中华传统文化完成数字化，当代化，全球化，商品化的转变 书下 9 叠 另过必本 第 页 (共 页)
