主论点：商业设计是什么、商业设计怎么增加效益的，商业设计对消费者和设计师有什么影响，对整体环境有什么启示美国商业设计（A）
对未来工业设计的启示（B）
分一：通过改变产品形式增加社会收入（案例）（A是什么）美国商业设计的主要思想观念
1.1有计划废止制
1.2Maya原则
1.3流线型运动
总结：
分二：催生了设计师与消费者的联系（案例）
分三：影响对中国的见解（有好的有坏的 案例）
（A对B的启发）美国商业设计对工业设计启示
什么启发
2.1举例论证
美国商业设计好的地方给未来工业设计的启示（为消费者服务，促进消费）
2.2
美国商业设计不足的地方给未来工业的启示过于追求消费，忽略功能属性，有计划废止，未来工业设计考虑绿色、设计伦理观念）
首段：回答美国商业设计是什么？背景➕定义➕主论点
第一次世界大战刺激了美国生产力的巨大发展，于1918年后消费高潮，随着大量的资金投入大规模生产模式的剧增，使设计成为商业竞争手段，不仅具有美学价值同样的要注重经济效益自此美国的设计运动具有浓厚实用主义商业气息。19世纪中叶，美国工业迅速崛起开始进行大规模批量生产，设计师们一直寻找赋予产品价值的道路，美国商业性设计则是其中之一的道路。从最开始1907年沙利文对于商业建筑设计“形式追随功能”的观念转变到后来美国竞争激烈商业市场所引发出的“形式追随市场”的理念，究其本质是美国社会背景由战后萧条到经济复苏的转变。迫使美国早期的工业设计发展力量不再是知识分子的理性主义，也不是社会民主主义，而是商业竞争所带来的影响。美国商业性设计强调设计形式第一，功能第二，将设计作为促销和占领市场的一种手段，从而争取最大经济效益。这样的机制是一把双刃剑，带来经济效益的同时却也忽略了设计本质。设计通过改变产品形状，来建立设计师与消费者之间的联系，从而拥有以欧美设计师所相反的理念，奠定了工业设计师职业化的地位。这种发展机制在美国发展中起到了决定性的作用。
一、以消费为目的改变产品
美国商业设计的主要思想观念
1.1有计划废止制
美国商业性的核心是“有计划废止制”，以功能废止、款式废止、质量废止为基本方法，通过人为的方式使产品在短时间内失效，从而迫使消费者不断购买新产品。这是通用汽车公司总裁厄尔提出来的一种通过不断改变设计式样促成消费心理老化的过程，从而放弃旧式样和改换新式样的积极市场促销方式。厄尔在汽车外形设计中做了很多创新，例如回绕式车窗雨刷、硬顶轿车或是尾鳍设计等，的确达到了销售的目的，但对于汽车这类蓬勃发展的产业来说，单纯改变式样使汽车性能并没有得到应有的、同步的发展，使汽车成为外形华贵、性能底下的产品。
1.2Maya原则
雷蒙德·罗维提出MAYA原则，MAYA是Most Advance Yet Acceptable的缩写，意为“极度先进，却为人所接受”，致力于平衡前卫的设计以及保守设计矛盾的所在，要求新产品要有吸引力为用户提供可接受范围内的高级别设计。早期的ipod就借鉴了这种想法使简洁的产品界面逐渐将设计推向越来越高的层次，使产品学会为未来设计。罗维的设计从可口可乐瓶身，到宇宙飞船空间的设计，给予了工业设计不可缺失的作用。
1.3流线型风格
美国商业设计本质就是销售产品，将设计完全看作一种商业竞争手段，设计改型不考虑产品的功能因素或者内部结构，只追求形式上的新奇与刺激，于是流线型设计应运而生。
流线型设计是产生于美国经济危机背景下，企业要求设计师服务市场的一种设计要求。流线型风格融入新的动力学概念，变得简洁和具有活力，展现了一种速度和效率的新美学观念，使美国不仅提高了产品经济效益，而且成为风靡一时的极具鲜明个性的美国现代设计的视觉语言，它影响之宽泛几乎波及了所有产品。流线型风格称为一种具有鲜明个性的美国现代主义设计的语言，获得了巨大的商业成功。流线型风格的交通工具看起来平滑、流畅，减小运动阻力，增快了产品速度感，火车、飞机、汽车、轮船等产业产量日益增加。同时期，通用汽车公司总裁厄尔也提出“有计划废止制”要求汽车的式样必须有计划地不断更新，目的是通过改变设计式样促成心里消费老化的过程来促使消费者追求新的式样潮流，就像每一个固定时期所发布的iphone系列手机，改变产品外观的摄像头和灵动岛但其内部功能不发生改变，使消费市场所追求商业实用主义变成个人身份和个性象征的追求，变成了一种社会文化。这种商业设计发展了当时美国经济以及工业设计，奠基了消费与设计相融合的全新面貌。
总结： 战后美国人民对于新产品的追求，对于美好未来的向往，激发有计划废止制、流线型运动以及MAYA原则将美国商业主义推向高潮，促进国民经济的稳步增长，成为历史范本，给予工业不一样的启发思考。
二、以消费者为前提进行设计
美国商业设计对工业设计启示
美国商业设计对于世界设计最大的贡献就是发展了工业设计，并把它职业化。
2.1美国商业设计要求工业设计以消费者为目标设计
与欧洲国家不同的是，美国商业设计根植于美国本土文化，在欧美国家还在为上层阶级所服务的时候，美国就已做到深耕用户消费心理，创造出大众喜闻乐见的设计作品。1928年提格为柯达公司设计出大众新款照相机-荣华柯达，一改往日沉闷形象，设计出5种柔和配色款式，供消费者选择，拓宽消费群体至女性消费者，将极具技术性的相机变成时尚单品，产生市场良好反应。而侧面也加强了设计师与企业之间的联系，确定设计师职业化地位。同样的，同时期厄尔倡导的“概念车”来测试消费者的反应和接受程度，了解消费者品味以及需求，做出具有前瞻性的生产计划，成为汽车设计重要的工具和市场营销利器。美国商业性设计以消费者为中心，设计的产品具有人情味，
这不仅给予工业设计新的方向，要求未来工业设计可以以人为本，以求解决工业产品与人之间的关系。
2.2 美国商业设计要求工业设计以产品功能为目标设计
尽管有计划废止制在消费主义时期的确有力地促进了经济的发展，但他也造成了一种极其有害的、用毕即弃的即时消费主义浪潮，造成自然资源和社会财富的浪费，甚至对现代设计也有不小的影响。设计不能仅仅着眼于眼前的功利和单纯的形式目的，必须考虑到对于社会短期和长期因素的影响，设计出能被长久使用具有功能性和审美性统一的产品。由于美国商业设计的范本，使得后来设计师们越来越追求产品的功能性，从浪费功能转变为有机功能特点，伊姆斯设计的椅子不光具有流畅的有机线条，且经久耐用流传至今仍被商业机构、学校广泛使用。这也恰好说明，设计需要长久的功能实用性，这样才能为工业设计源源不断产出收益，也为社会带来便捷影响。
美国商业设计为一枚硬币，有积极的一面亦有消极的一面，但是他在时代中作出的贡献是不可泯灭的，我们作为见证者，理应取其精华去其糟粕，用在未来工业社会发展的设计中。这种设计不光要提前以消费者的意愿为主，而且要往长期发展来设计，工业设计才会发展出新的精彩片段。
产品外形简洁、实用、经济美观是美国工业设计师对竞争市场最本质的回答。雷蒙德·罗维提出MAYA原则，要求新产品要有吸引力为用户提供可接受范围内的高级别设计，早期的ipod就借鉴了这种想法使简洁的产品界面逐渐将设计推向越来越高的层次，使产品学会为未来设计。罗维设计的可口可乐瓶的瓶身同样也是考虑消费者人体手部结构，细长的瓶身使设计瓶可以被随身携带；提格为女性消费者考虑，荣华柯达的出世一改往日相机沉闷的形象，改变了五种柔和配色款式使产品极具装饰意味；厄尔提出“概念车”用来测试消费者的反应和接受程度以及品味和需求，来做出具有前瞻性的生产计划，这些使设计师和消费者的联系密切。而设计师本身就作为产品，具有商业价值，消费者为设计师的知识产权买单，以消费为前提一方面促使思想理念从折衷主义到消费主义转变，另一方面加深了设计师与消费者的密切联系。
三、以竞争为设计目的影响
这种注重美学价值和经济效益的商业设计，极大程度增强了自身经济，使得越来越多设计师愿意去美国发展自身理论，为后来越来越多多元化设计涌入市场打下基础。设计师们具有竞争性的设计，将美国最初文化语言的缺失到具有自身文化自主性，一步步不断丰富属于自身国情的语料库。尽管商业设计在一定程度上能增加经济效益，但从长远来看却导致了一种用毕即弃的消费主义浪潮，造成自然资源和社会财富的浪费以及对环境破坏，为后来美国所发声绿色概念以及设计伦理观念成为设计界中心命题。要求设计师应该肩负职业责任与抓住设计发展长久之势，使设计不断升华。中国设计市场对于商业设计的思想可以取其精华去其糟粕，我们应该借鉴发展出适合消费者需求的设计语言，而不局限于仅仅只是为了增加市场竞争而忽略了本质。就比如最近爆火的“秋天第一杯奶茶”，各企业设计师们发力创作出带有中国独特特色节日文化的庆祝产品，奶茶杯壁样式设计新颖时尚但却忽略了文创的设计。消费者使用过程中因为产品质量、款式不满意用完即弃造成浪费。
美国在追求设计独特性的过程中始终注重商业主义意味，为产生经济效益所服务。通过改变产品样式为消费者所设计的方式，获得阶段性进步，设计使商业和企业有机结合，加强了设计师与消费者的联系。当然，顺应时代的发展，美国也在一步步深化自己的设计理论，设计师们对于社会责任感也有新的见解。商业设计尽管以经济利益为优先原则，但他的影响确实深远且深刻的。
