美国商业性设计的形成与发展 第一段总起商业性设计是什么/经历了哪些时代/对美国影响 第二段分别阐述这些风格形成的背景、经历了什么、有什么影响、对商业性设计起了什么 作用 第三段总结评价有好有坏 美国商业性设计是二十世纪20-30年代激烈商品竞争的产物。因而，一开始就带有浓厚 的商业色彩。商业性设计就是把设计完全看作一种商业竞争手段，设计外形不考虑产品的功 能因素或内部结构，只追求视觉上的新奇与刺激。他强调形式第一，功能第二，核心理念是 “有计划的废止制”。美国的商业性设计经历了好莱坞风格、流线型风格等设计风格，使得 美国经济得到了飞速的提升。 美国商业性设计伴随着与社会背景相关的不同风格逐渐发展。首先，好莱坞风格作为装 饰艺术运动在美国的延伸与发展。1929-1933年席卷欧美的经济危机使市场崩溃，成千上万 的人实业，社会动荡不安，而电影成为人们心灵的安慰剂，电影院被称为“梦的天堂”，进 而刺激了电影院的设计发展。好莱坞的电影院设计都具有大胆的想象成分在内，运用富于幻 想的色彩设计及各种装饰动机，形式夸张。如“埃及剧院”采用大量古埃及的装饰动机，创 造了一个古典的梦幻世界。“中国剧院”则被设计成浪漫而充满东方神秘感的宫殿。其次， 流线型风格的发展为商业性设计思想的实现提供了载体，流线性设计风格主要表现在汽车造 型设计中。流线型风格是来自空气动力学，其含义是高速度、低阻力。流线型”作为一个新 生名词由美国设计师贝尔.盖茨正式提出，最初目的还是服务与企业主，刺激和促进消费流 线型风格之所以流行起来，是因为它强调设计的象征意义，从而迎合美国人最求新奇的心理。 而且设计师为了促进商品销售，增加经济效益，不断花样翻新，以流线的时尚来博得消费者 青睐。最后，“有计划废止制”是商业性设计的核心理念，也是资本主义经济制度的畸形儿， 商品的废止通过3种形式实现：(1)功能型废止，就是使新产品具有更多、更完善的功能， 从而让先前的产品“老化”；(2)合意型废止，就是要经常推出新的流行款式，使原来的产 品过时，由于不合消费者的意趣而废弃；(3)质量型废止，即预先限定产品的使用寿命，使 其在一段时间后便不能使用。 美国工业设计的商业性设计因其对产品使用寿命的提前终止而导致资源的极大浪费，所 以在设计史潮中被看作是具有负面影响的流派。但它却非一无是处，它形成了消费社会的 一个重要的设计基石，它顺应了消费者“求新”、“求异”的心理特点，使消费者改变了原有 的消费习惯；商业性设计推动了产品设计观念与市场营销观念的融合。对于企业来说，商业 性设计具有非常大的利益，企业可以仅仅通过造型设计而达到促进销售的目的，创造一个庞 大的市场。
美国商业性设计的形成与发展 美国商业性设计是二十世纪20-30年代激烈商品竞争的产物。因而，一开始就带有浓厚 的商业色彩。商业性设计就是把设计完全看作一种商业竞争手段，设计外形不考虑产品的功 能因素或内部结构，只追求视觉上的新奇与刺激。他强调形式第一，功能第二，核心理念是 “有计划的废止制”。美国的商业性设计经历了好莱坞风格、流线型风格等设计风格，使得 美国经济得到了飞速的提升。 美国商业性设计伴随着与社会背景相关的不同风格逐渐发展。首先，好莱坞风格作为装 饰艺术运动在美国的延伸与发展。1929-1933年席卷欧美的经济危机使市场崩溃，电影成为 人们心灵的安慰剂，电影院被称为“梦的天堂”，进而刺激了电影院的设计发展。好莱坞的 电影院设计都具有大胆的想象成分在内，运用富于幻想的色彩设计及各种装饰动机，形式奇 张。如“埃及剧院”采用大量古埃及的装饰动机，创造了一个古典的梦幻世界。 “中国剧院” 则被设计成浪漫而充满东方神秘感的宫殿。其次，流线型风格的发展为商业性设计思想的实 现提供了载体。流线型风格是来自空气动力学，其含义是高速度、低阻力。流线型”作为一 个新生名词由美国设计师贝尔.盖茨正式提出，最初目的还是服务与企业主，刺激和促进消 费流线型风格之所以流行起来，是因为它强调设计的象征意义，从而迎合美国人最求新奇的 心理。而且设计师为了促进商品销售，增加经济效益，不断花样翻新，以流线的时尚来博得 消费者青睐。最后， “有计划废止制”是商业性设计的核心理念，也是资本主义经济制度的 畸形儿，商品的废止通过功能型废止、合意型废止、质量型废止3种形式实现，刺激人们 的消费。 以上设计理念的出现都依靠于美国的工业设计师为了企业能够在商业上获得成功而做 出的努力，从而促使商业性设计的发展。 “有计划废止制”正是由美国的工业设计师厄尔提 出的，使企业获得巨大的利益。尽管这种设计体系不被设计界推崇，并遭到环境保护主义者 的批判，却已经从20世纪30年代开始在美国的工业界生根，同时也影响到世界各国。沃 尔特.提格是美国最早的工业设计师之一，他在设计中总会考虑到普通民众的需求，同时他 还非常注重与客户的长期合作关系，与柯达、福特汽车、波音公司、美国钢铁公司有长期合 作，因此促使了这些公司获得商业上的成功。美国工业设计最具代表性的人物雷蒙德.罗维， 他的一句名言是“对我而言，最美的曲线是限售上涨的曲线”，体现出高度美国实用主义特 色。代表作品有“冰点”冰箱、可□可乐瓶、宾夕法尼亚铁路公司火车头。 从20世纪50年代末起，美国商业性设计走向衰落，工业设计更加紧密地与人机工程学、 心理学以及材料科学等现代学科相结合。工业设计师也不再把追求新奇从而收获利益作为设 计的唯一目标，而是更加重视设计中的人性化、经济性、功能性等因素。美国的设计也在与 时俱进，不断地改良和完善自己的设计体系，使美国的设计逐渐走向多元化。
