2：15 D01 AG 主论点：美国设计的核心是商业设计、实用主义 分论点一：美国的本土文化(调查法) 分论点二：有计划废止制、流线型运动(实验法) 分论点三：与欧洲设计师的对比(实验法、个案研究法) 总结： 美国的设计历史发展至今，商业性设计占据着重要的地位。其核心理念“有计划废止制” 在美国工业界生根并影响到世界各国，这与美国的本土文化是密切相关的。 美国的本土文化(调查法) 美国是一个纯粹的移民国家，因此美国要在200余年的时间内建立一个积淀深厚的对世 界产生巨大影响的文化体系并非易事。美国现代工业设计的形成源于20世纪30年代初的经 济大萧条时代，经过罗斯福新政特别是一战后，美国成为世界上最强大的经济大国。在高度 发达的商品经济下，设计与市场挂钩，这是机器大工业社会发展的必然趋势。在这种情况下， 对于企业来说，设计唯一的要点就是能够促进销售，美国资本家通过设计来有意识地刺激消 费，每年推出许多新产品，设计变成了企业生存最基本的经济支撑原则。 二、有计划废止制、流线型运动(实验法) 美国商业性设计的本质是形式主义的，它强调“形式第一，功能第”。 因此在极端的商 业主义引导下，美国出现了“有计废止制度”，即有目的地使商品报废，只追求流行新款式， 而促成产品和设计短寿命，是非常典型的美国市场竞争的产物。并且在20世纪50年代的美 国汽车设计也是商业性设计的典型代表，有计划的商品废止制在汽车行业中得到了最彻底的 实现。战后的美国人需要一系列新的设计来反映和实现他们的乐观主义心情，汽车成了寄托 他们希望的理想之物。美国的通用汽车公司、克莱斯勒公司和福特公司的设计忽视现代主义 的信条，不断推出新奇、夸张的设计，以纯粹视觉化的手法来反映美国人对于权力、流动和 速度的向往，取得了巨大的商业成效。这恰恰反映了两次世界大战之间美国人对设计的态度， 即把产品的外观造型作为促销的重要手段，所带来的后果就是社会资源、财富的极大浪费、 人们消费观念扭曲等，直到现在依旧影响世界。 三 与欧洲设计师的对比(实验法、个案研究法) 纵观美国设计史，无论是从芝加哥建筑学派到美国的“装饰艺术”运动，还是从流线型风 格到国际主义风格，都不难看出，美国的设计体系与欧洲设计体系是泾渭分明的。与欧洲设 计追求的精英主义不同，美国的设计从一开始就贯穿着大众消费化、全面市场化。因此涌现 了一批设计背景参差不齐但是擅长市场竞争的现代设计师。在美国第一代设计师中享有盛誉 的雷蒙.罗维便是其中一位代表人物之一，他认为“最美丽的曲线就是销售上升的曲线”。这 也彰显出美国商业主义的核心。他认为艺术与设计的唯一目的就是促销，设计是为了提高商 品的利润率，艺术是为了增加商品的附加值，充满了浓厚的实用主义色彩和商业化气息。他 的理念对美国的历史、物质文化形成起到了巨大的推进作用，直到今天，美国设计也将商业 性居于功能性之上。 四、总结 综上所述，美国设计的特点是以商业主义为主的。商业性设计的流行不仅是对经济低迷 的回应，也是人们对工业设计开始加以重视的体现。虽然它对设计的发展有着非凡意义的指 导性作用，直至现在我们也还不能完全走出“有计划的商品废止制”的影响，但是不可否认这 种商业主义也导致了一种用后即弃、有害且浪费极大的消费浪潮，造成了社会财富的浪费和 环境的破坏。而今天的设计师，应该从美国商业主义为特色的设计发展中得到警示，设计不 仅仅是一种获取商业利益的手段，更重要的是为人服务，满足绿色设计和可持续设计的原则， 才能使世界得到真正的发展。 1L
