联系
客服
扫码添加客服微信
论述美国商业性设计
提纲：
•主论点：美国设计的核心是商业性设计，设计服务市场，市场驱动设计。
•分论点1:背景：美国是移民国家，建国时间短，文化底蕴浅（调查法）
•分论点2:历史设计运动：有计划的商品废止制、美国的汽车设计等为商业性设计提供动力。(观察法）
•分论点3:美国商业性设计既有好的一面，也有弊的一面(主观思考法）
•分论点4:美国商业性设计对当今世界的设计行业有深远的影响(总结）
前言：
众所周知，美国历史较短，但经济发展迅速，实力雄厚，这一切都离不开美国的商业性设计。商业性设计是美国设计的核心， 它促进了美国经济的发展，并且发展了美国工业设计并使其职业化，使美国成为设计大国。商业性设计不仅深深地影响了战后美国的工业设计，而且对当今的设计界也有巨大的影响。
一、追根溯源——美国是移民国家，建国时间短，文化底蕴浅
美国是一个移民国家，建国时间较短，没有本土的文化传承，文化底蕴低，普遍受教育程度低。因而本土设计师在进行设计行为时，不注重设计理念和伦理，没有传统文化的依托，纯粹按照所服务的公司等机构的要求进行商业性设计，所以设计往往带有浓烈的商业色彩。美国商业性设计的本质是形式主义的，它在设计中强调形式第一功能第二，设计师们为了促进商品销售，增加经济效益，不断花样翻新，以流行的时尚来博得消费者的青睐，但这种商业性设计有时是以牺牲部分使用功能为代价的。
第二次世界大战前，美国的工业设计就以一种未来主义的态度，来看待机器及其产品，大力提倡电气化，并产生了流线型风格这一具有象征性的时代风格。战后经济低迷，经历了很长一段时间的恢复期，而到20世纪50年代出现了消费的高潮，这进一步刺激了商业性的发展。在商品经济规律的支配下，现代主义的信条“形式追随功能”被“设计追随销售”所取代，商业性设计推动了销售曲线的上涨，促进了经济的发展，也成为了美国设计的核心。
二、动力源泉——有计划的商品废止制、美国的汽车设计等
有计划的商品废止制和美国的汽车设计是美国商业性设计的典型代表，通过设计和营销手段，产品销售量大幅增长，取得巨大商业成效，并影响到世界各国。
商品废止制是通过功能型废止、合意型废止和质量型废止三种形式，产品在较短的时间内过时，从而促使消费者产生新的购买需求和消费欲望。例如，美国的通用汽车公司、克莱斯勒公司和福特公司实施年度换型计划不断推出新奇、夸张的设计，以纯粹视觉化的手法来反映美国人对权力流动和速度的向往，使车主在一两年内即放弃旧车而买新车。这种市场促销方式，使企业获得巨大的利益，是非常典型的美国市场竞争的产物，为美国商业性的发展提供了源源不断的动力。
三、福祸相依——美国的商业性设计是一把双刃剑
美国的商业性设计具有两面性。他对于世界设计的最重大的贡献就是发展了工业设计，并且把它职业化，完成了现代设计的商业化。经济大萧条时期，企业主为了刺激消费，促使设计师更加注重考虑样式设计，给用户带来新鲜感，从而获得商业价值。例如“美国工业设计之父”罗维，曾说过“世界上最美的曲线是销售上涨的曲线”。商业性设计使用设计手段提升产品销量，促进了美国的经济发展，也为美国成为设计大国奠定了基础。
然而，它导致了一种极其有害、用后即弃的即时消费主义浪潮，造成了自然资源和社会财富的巨大浪费和对环境的破坏；在设计上产生的一种只讲式样、不讲功能的形式主义设计的恶习，偏离了现代设计功能主义的轨道。但它不仅深深地影响了战后美国的工业设计，而且对当今的设计界也具有巨大的影响。
四、以史为鉴——美国商业新设计对当今中国设计行业的启示
在经济全球化的今天美国很多著名企业，仍以高度商业化的设计模式立足于市场竞争中。例如，美国通用汽车公司将商业性设计为核心的商业模式当作是企业发展的生命线，将以商业性为核心的设计置于企业战略地位，并在处于消费主义热潮的当下取得了明显的商业成功。
从美国的商业性设计实例中，我们可以吸取一些具有借鉴意义的经验，结合国内设计市场行情，打造具有中国特色的设计模式。在新时代的中国，人们最主要的矛盾已经上升为人民日益增长的美好生活与发展不平衡、不充分之间的矛盾，我们可以通过利用设计这一创造性的手段，平衡经济发展和文化生态社会之间的关系，创造更多的价值。另外，设计不仅仅是一种获取商业利益的手段，设计更重要的是为人服务，以人为本的设计才是好的、健康的，故当今世界我们应满足绿色设计和可持续设计的原则，结合中国传统文化，挖掘文化背后更深层次的内涵，以文化赋能为背景，以绿色发展可持续为目标，并以商业性设计为手段，助力新时代产品设计，弘扬本土文化，打造具有中国特色的设计品牌，实现从中国制造”变成“中国设计”的战略目标。
联系
客服